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澎湃新闻上海报业集团新媒体战略

2014-07-29 16:00:48.0 来源：中国新闻出版报责编：周艳平

摘要：: 这几天，喜欢在手机上看新闻的人，一定会注意到“澎湃新闻”这4个字，因为“澎湃新闻”客户端正式上线了。而此前上线的“澎湃”新闻网站（http://www.thepaper.cn）也颇为引人注目。

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抓导向巩固壮大主流思想

上海报业集团旗下新媒体大多参照传统媒体的做法制定了严格的管理规则和发布流程，以确保正确舆论导向。

“我们每天都要面对很多界面：电脑屏幕、手机屏幕、电视屏幕……这些界面在向你传递着各种各样的信息，它们构成这个纷繁复杂的世界，人与信息的交汇点——界面。”上海报业集团的新媒体项目“界面”在自我推介时如此阐述。

这告诉我们，在媒体融合时代，对新媒体的管理，对信息交汇点的管理，尤其是导向管理，不应“法外开恩”或手下留情。

今年5月，集团掌门人裘新在上海召开的省区市媒体融合发展座谈会上发言明确指出，传统媒体与新兴媒体融合发展，要把正确导向贯穿始终，不断巩固壮大主流思想舆论，并表示，上海报业集团“将探索‘把支部建到连上’，在集团即将推出的几个新媒体平台上建立基层党组织，在任何时候都承担起正确引导舆论的社会责任”。

集团领导在狠抓媒体导向管理时，借用集团内目前颇具风头的三大新媒体，打了一个形象的比喻：“澎湃”而来，要有“界面”，方可“上观”。“上观”即“上海观察”的简称，意即：面对雨后春笋般澎湃而来的新媒体，一定要有管理框架和条文，方可成就媒体融合发展的大事业。

事实上，上海报业集团每个新媒体项目一诞生时，对它的社会责任从没放弃过。年初，“上海观察”上线时，集团领导希望它的创新可以实现多个目标：在主流价值观主导下生产适合互联网环境的内容；在众声喧哗中体现党报的独特作用……

而要实现这些目标，管理规则不可阙如。目前，上海报业集团的新媒体大多参照传统纸媒制定了管理规则和流程。以集团麾下的《新闻晨报》新媒体管理为例，截至今年5月，针对微博、微信、移动客户端、大申网新闻晨报频道几大渠道，《新闻晨报》已分别制定了网络发布操作规范，严格实行内容“三审制”，以确保正确舆论导向。

严格管理必定促进发展。截至2014年7月3日，《新闻晨报》新浪官方微博粉丝达到1049万，影响力一直保持在全国媒体微博影响力第三、全国报纸微博影响力第二，仅次于《人民日报》。《新闻晨报》官方微信的粉丝已突破30万大关，并以日均2000人——3000人的数字递增。每日3次信息推送，也是目前微信公众账号中的最大频次。