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审视可变数据印刷业务开启全新转型之旅

2014-08-01 08:55:08.0 来源：天元印刷责编：周艳平

摘要：: 如今，伴随着数字技术印刷的成熟，可变数据印刷对于印刷企业来说早已不是一个陌生的概念，其已经融入很多印刷企业的生产流程之中。即便如此，在今天，我们仍然有必要重新审视自身的可变数据印刷业务，相信，除了在政府相关政策的推动下，药品电子监管码可变数据印刷市场的盈利情况稍显乐观外，很少有其他单纯的可变数据印刷业务能有此佳绩。

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►精彩之处不在“印刷”而在“数据”

拿到一瓶有自己名字的可口可乐，就是可变数据印刷应用的摩登体验，即使是在线商品的营销活动，可变数据印刷也能参与其中。其实，可变数据印刷的精彩之处在于“数据”而不在于“印刷”。你知道现在超市大卖场的促销广告手册多是可变数据印刷的应用吗？青菜、萝卜……上百种商品每次都会出现在同一本广告手册上，但是每次的价格都有所不同。如果用普通的版面设计软件来排版，工程繁杂又不好校对，极容易出错。而有了可变数据的数据库，只需要改一下表格，校对确认就很简单，这可是正宗的可变数据印刷应用。

►数据链是关键产品服务是根本

目前，国外许多可变数据印刷企业通过长期的技术积累和市场培育，已经依靠所拥有的可变数据资源及其应用需求，通过营销策划、产品设计、数据挖掘以及增值拓展，以丰富的产品形式、精确的市场细分、定制的个性化服务获得了巨大市场，并形成了一些盈利范式。而国内无论是印刷企业，还是数据服务企业，尽管照猫画虎般地绘制了多种可变数据应用解决方案，但苦苦追寻者甚多，成功者却凤毛麟角，究其原因，可归纳为以下两点。

1.只见“数据”，难觅“数据链”

2.只关注产品形式，而忽略产品内涵

►高保密性可变数据印刷生产管理

可变数据印刷是指在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式变化，从而使第一张到最后一张印品都具有不同的图像、文字或条码，每张印品都可以针对其特定对象而设计并印刷。高保密性可变数据印刷与普通可变数据印刷又有着本质区别，即重在可变数据的保密性及安全性。高保密性可变数据印刷是印刷行业的一个新兴业务，各从业企业都在探索适合自己的生产管理模式，以适应新的市场需求。天元印刷根据自身生产实践，总结了高保密性可变数据印刷生产管理需要注意的事项，主要在于三点：

一、厂房的软硬件管理

主要包括厂房的物理安全，温湿度控制、数据安全的控制、生产设备的要求等。

二、人员管理

企业应严格控制员工的流动率，这样可以大大降低员工变动对企业信息安全的影响。同时，加大员工培训力度及网络信息安全防护措施。

三、工艺管理

需要定制合理的工艺流程、质量控制点及关健质量控制点的操作流程，同时，配备在线检测设备，对信息进行再线检测、管理及控制。