过度包装:买椟还珠也属于时尚?
2014-08-20 16:10:56.0 来源:cpp114 文/徐赳赳 责编:徐赳赳
- 摘要:
- 这则啼笑皆非的故事在现在包装业却时有发生,包装原本是起到美观和保护的作用,如今它的作用却被包装企业曲解了,越来越多企业将侧重点放在包装上,而忽略了产品本身,通俗来说,这便是过度包装。
【CPP114】讯:《韩非子》中有这样一个故事:一个楚国人去郑国卖他的珠宝,他制造了一个用桂木、花椒等香料熏染过,并用珠宝点缀,用美玉装饰,用翠鸟的羽毛装饰边沿的香木匣子,而郑国人买了他的盒子却把他的珠宝还给了他。
这则啼笑皆非的故事在现在包装业却时有发生,包装原本是起到美观和保护的作用,如今它的作用却被包装企业曲解了,越来越多企业将侧重点放在包装上,而忽略了产品本身,通俗来说,这便是过度包装。
笔者认为引起过度包装的无非是两个原因:其一,从包装企业来说,包装越精美,因为欣赏而选购的人就越多,产品销售自然不成问题。过度包装的产品,销售的价格可以是产品实际价值的数倍、数十倍,比如,三五块月饼,简单包装可能只卖几块钱,过度包装后却可能卖到上千,俗称天价月饼;其二,从消费者心理来说,中国人都是好面子的,礼品包装的精美程度直接关系到自己的面子,至于产品本身,反正也是送出去的,当然不会在意太多。
过度包装的危害
实际上,过度包装的“热”与国内一个有趣的现象十分相似:一件销量不好的产品,在价格翻上几番以后反而售罄,越贵越好卖。国人在“便宜没好货”的“指导思想”下,对那些包装精美的产品自然是没抵抗力了。
这则啼笑皆非的故事在现在包装业却时有发生,包装原本是起到美观和保护的作用,如今它的作用却被包装企业曲解了,越来越多企业将侧重点放在包装上,而忽略了产品本身,通俗来说,这便是过度包装。
笔者认为引起过度包装的无非是两个原因:其一,从包装企业来说,包装越精美,因为欣赏而选购的人就越多,产品销售自然不成问题。过度包装的产品,销售的价格可以是产品实际价值的数倍、数十倍,比如,三五块月饼,简单包装可能只卖几块钱,过度包装后却可能卖到上千,俗称天价月饼;其二,从消费者心理来说,中国人都是好面子的,礼品包装的精美程度直接关系到自己的面子,至于产品本身,反正也是送出去的,当然不会在意太多。
实际上,过度包装的“热”与国内一个有趣的现象十分相似:一件销量不好的产品,在价格翻上几番以后反而售罄,越贵越好卖。国人在“便宜没好货”的“指导思想”下,对那些包装精美的产品自然是没抵抗力了。
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