过度包装：买椟还珠也属于时尚？
2014-08-20 16:10:56.0 来源：cpp114 文/徐赳赳 责编：徐赳赳
- 摘要：
- 这则啼笑皆非的故事在现在包装业却时有发生，包装原本是起到美观和保护的作用，如今它的作用却被包装企业曲解了，越来越多企业将侧重点放在包装上，而忽略了产品本身，通俗来说，这便是过度包装。
【CPP114】讯：《韩非子》中有这样一个故事：一个楚国人去郑国卖他的珠宝，他制造了一个用桂木、花椒等香料熏染过，并用珠宝点缀，用美玉装饰，用翠鸟的羽毛装饰边沿的香木匣子，而郑国人买了他的盒子却把他的珠宝还给了他。
这则啼笑皆非的故事在现在包装业却时有发生，包装原本是起到美观和保护的作用，如今它的作用却被包装企业曲解了，越来越多企业将侧重点放在包装上，而忽略了产品本身，通俗来说，这便是过度包装。
笔者认为引起过度包装的无非是两个原因：其一，从包装企业来说，包装越精美，因为欣赏而选购的人就越多，产品销售自然不成问题。过度包装的产品，销售的价格可以是产品实际价值的数倍、数十倍，比如，三五块月饼，简单包装可能只卖几块钱，过度包装后却可能卖到上千，俗称天价月饼；其二，从消费者心理来说，中国人都是好面子的，礼品包装的精美程度直接关系到自己的面子，至于产品本身，反正也是送出去的，当然不会在意太多。
过度包装的危害
实际上，过度包装的“热”与国内一个有趣的现象十分相似：一件销量不好的产品，在价格翻上几番以后反而售罄，越贵越好卖。国人在“便宜没好货”的“指导思想”下，对那些包装精美的产品自然是没抵抗力了。
这则啼笑皆非的故事在现在包装业却时有发生，包装原本是起到美观和保护的作用，如今它的作用却被包装企业曲解了，越来越多企业将侧重点放在包装上，而忽略了产品本身，通俗来说，这便是过度包装。
笔者认为引起过度包装的无非是两个原因：其一，从包装企业来说，包装越精美，因为欣赏而选购的人就越多，产品销售自然不成问题。过度包装的产品，销售的价格可以是产品实际价值的数倍、数十倍，比如，三五块月饼，简单包装可能只卖几块钱，过度包装后却可能卖到上千，俗称天价月饼；其二，从消费者心理来说，中国人都是好面子的，礼品包装的精美程度直接关系到自己的面子，至于产品本身，反正也是送出去的，当然不会在意太多。
实际上，过度包装的“热”与国内一个有趣的现象十分相似：一件销量不好的产品，在价格翻上几番以后反而售罄，越贵越好卖。国人在“便宜没好货”的“指导思想”下，对那些包装精美的产品自然是没抵抗力了。
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