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印刷业如何使好网络“双刃剑”

2014-08-21 11:05:57.0 来源：中原经济网—河南经济报责编：周艳平

摘要：: 如果你有印刷业务，在百度上搜索“郑州印刷”就能出现1800万条与之相关的网页，各种印刷机构有简介、有地址、有电话、有报价;而如果你加入了诸如QQ上的印刷群，就能直接洽谈业务，网络订单，从确定订单到付梓印刷，隔天就能收货。互联网，不但拉近了印刷产业链条中各个环节的距离，同时也给这个行业带来了颠覆性的营销模式。

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“我们响应国家政策做到出版行业的数字化，并不意味着传统出版将会被数字化出版取代。” 中国法制出版社数字出版部负责人刘峰说道。“比如说我们新出的《法律的故事》，目前我们就有电子版发售，用其微信公众号来辅助宣传。当然这是数字化的初级阶段，以后我们会更加注重消费者对数字化的体验，加强对数字化内容的设计，促进我们出版社的数字化转变。”

“这是一个信息爆炸的年代，越来越多的信息需要人去整理，不论是数字出版还是传统出版，要想专注这个机遇，实现跨越式发展，必须做好内容。不论是数字出版者还是传统出版者都是版权拥有者，应该加强合作，实现互惠共赢，而传统图书出版行业数字正集中体现了这一思想。”翟福军这样说。

印刷业网络营销平台的建设至关重要

记者了解到，5月份，世界第二大印刷机制造商高宝公司宣布开通微信，并表示，目前印刷行业面临重新洗牌，印刷企业渴望的是核心竞争力的提升。

有业内人士坦言，印刷出版传统行业的转型，重要的是所有的推广都要通过网络印刷营销平台来实现，包括信息发布(产品信息、企业信息、免费SEO优化等)、活动发布(促销、打折、周年、抢购、团购等)、销售渠道拓展(与知名电商合作、发展加盟商、发展代理商等)、产品销售(产品详情介绍、产品文化塑造、产品销售记录、产品评价记录、热销产品推荐、产品适用人群等)。网络印刷把被动为客户服务变为产品化自主销售，把来料加工变为电子商务商城，把传统加工变为现代服务。

郑州大学新闻传播学院汪振军教授在接受记者采访时说，传统的印刷出版行业一直处于下滑的状态，之前以一些教材的印刷出版来填补业务，而随着竞争的加剧渐被视为“夕阳产业”。如何结合网络时代向“朝阳产业”靠拢，企业如何转型升级是整个产业最需要考虑的。王振军说，网络平台可以让印刷出版行业寻找到新市场，扭转这种业务下滑的局面，其中营销模式的改变最为明显。“光盘、手机博客、微博、大数据库等都是数字出版的一种表现形式，之前查找一些资料还需要去图书馆或买书，而现在只需要轻松下载，电脑、手机都可以浏览，这些都迎合了当前社会发展的需求。”汪振军说，作为传统业态的印刷行业与新兴互联网业态的融合共存，印刷业才能避免被淘汰，迎来“破茧成蝶”式发展。