资本市场紧盯出版业——这块让人眼馋的“大肥肉”

  中国出版业在近些年的发展当中逐渐呈现昂头之势。过去三年，中国出版业整体指标平稳增长、规模逐渐扩大。仅就2013年而言，中国出版、印刷和发行服务营业额达到18246亿元。从数据中不难看出，出版业在国民经济生活中所占据的比重之大、分量之多。

  “我们出版业的人士一定要警惕资本和技术对出版业的冲击”中国出版总社总编辑林阳如是说。林阳的话是针对自2007年以来资本市场对出版业的一次次“猛攻”而说的。从跨地区、跨行业的兼并重组，再到新科技、数字化的不断发展，中国出版业变成了资本市场的香饽饽，称其为一块大肥肉也毫不为过。

  “大家记得吗？汉王上市的时候声称要终结纸质书出版，汉王来了……现在汉王在哪儿呢？”中华书局总编辑顾青在现场显得有些激动。诚然，随着中国出版业的伴随着市场经济的不断发展而前进、资本市场也形塑着当下诸多文化行业，当初虎视眈眈的“行业大头”中并不只有“汉王”一家。如何才能规避资本风险、找到出版业发展的真正出路，恐怕还要专注于出版业的核心价值与力量。

  铭记出版业的核心价值和力量——内容为王

  “我2001年曾参加一个关于E-book的研讨会，当时会场上可能做出版的就我一个，剩下的都是运营商和做E-book的技术商，当时那个会上，可能因为就我一个出版社，慢慢声音就高起来了。他们在争怎么把出版业据为己有，当时眼睛都是放光的……后来，我在思考他们没有知识产权怎么做呢？十几年过去了，我们那会特别熟悉的大名头全都不存在了，可是我们还在，为什么呢？内容在我们手里。”林阳的话一语道破出版业的核心价值：内容。谁真正拥有内容，谁就占据核心力量。任何形式的出版方式，不论是纸质出版产品的还是数字化的产品，其得以彰显价值或广泛传播的就是内容——无论时代怎么变、无论载体如何化，内容依旧为王。

  洞悉成功案例——《于丹论语心得》的版权输出

  “国家进行‘中国图书走出去’的工程已经进行了很多年，取得了非常大的成绩。我们在图书版权原来在1：10的巨大贸易逆差下面，把这个局面扳回……现在据说中国的出版业已经属于全球第二了，（是）仅次于美国的大市场，但也有人说我们比德国的市场还小，属于第三。”顾青如数家珍般道出了中国出版业的成绩。

  的确，在全球化语境下，中国在世界图书业占的地位越来越重要。顾青认为在当下谈及版权贸易的时候不能光注重数量，更要注重质量；图书的价值或者说质量直接取决于有多少人读、产生了多少的影响力。从这个意义上讲，中华书局近年来相对成功的版权输出案例就是《于丹论语心得》。

  据顾青掌握的数据：《于丹论语心得》在全世界一共签了35个合同，涉及到29个语种，已出版了31版。这本书基本上把世界上所有语种基本都覆盖了（如色列语、冰岛语）。全球现销量超过30万册，其中法文版上了法国的畅销书榜，是一个非常成功的案例。这也为中国传统文化输出、中国文化走出去贡献了力量。顾青介绍，《于丹论语心得》的创新点是于丹老师的内容能够被大家接受。

  谈中国古代的东西，为什么被欧美人关注？问题的核心是世界需要了解中国发生了什么变化、中国是文化是什么模样。一个国家要崛起振兴，经济要腾飞发展，背后必有文化因素。这本书以国际通行的方式给了世界一个诠释。

  或许在业界欢呼中国出版业的“春天来了”的当下，扎扎实实地做好内容、用国际化视野看待问题、用谨慎的态度去规避资本风险，这才是人们亟需找寻的中国出版业的支点。