2、文化性原则
  
  礼俗源于生活，但礼和俗并不是一回事。礼是典张制度，即泛指中国奴隶社会和封建社会等级制的社会规范和道德规范，俗为风俗习惯，它偏重于社会下层的生活规范，与礼所讲究的政治性相比较而言，俗更具有广泛性。礼俗的功能就是调节和规范社会生活。
  
  （1）、象征性
  
  中国的传统礼俗涉及到图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美等各个文化层面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景观图形，也有借助于各种动植物语言的图形，还有以抽象形态象征哲学观念、文化意识的图形。
  
  （2）、风俗性
  
  许多民族自古以来就有些约定俗成的礼仪风俗。这些传统观念对礼品的包装形式、内容、数量、色彩等方面都有严格的规定。例如，中国人赠送礼品就喜欢用红纸包裹，俗称红包，一方面表示吉祥喜庆，另一方面表示除恶躯邪；在数字方面，以6、8最为典型，它们分别寓意顺和发，现在市场上许多礼品都采用的是6包装或8包装的形式；4字是中国人非常忌讳的数字，由于其谐音为死，因此在礼品包装中要非常注意对它的运用。
  
  （3）、时代性
  
  每个时代都有相对应的文化，但在时代的演变上不可能将以前的文化完全更换，也不可能与过去无缘，必然是有所选择、有所取舍。目前很多包装都从中国实际情况出发，抓住了新时期人们的婚礼情感需求，一改往日时尚的包装风格，推出了具有浓郁中国特色的婚礼系列礼品装，引领了婚礼礼品消费的新方式。
  
  （4）、礼品包装的文化性还可在包装的造型上充分展示，现代包装的造型可以说是千变万化。礼品包装更应在造型上突出个性，设计师只有将造型转换成恰如其分的可视元素才能带给消费者丰富的视觉感受。如曾荣获世界之星大奖的汉帝茅台酒（图1）包装设计系列作品，作者将精力放在包装的文化上，铜盒的造型采用放大了的中国古代帝王神圣象征玉玺印，显示了商品的高贵。铜盒顶上雕刻的腾云驾雾的金龙，生动形象地展示了商品的民族特性；外包装盒庄重典雅，古朴的印章图案与书法字体的品牌名称有机组合在金碧辉煌的底色中，视觉冲击强烈，一派王者风范。
  
  四、结论
  
  情感化是近几年来设计领域中经常提到的一个观念，将它引入到礼品包装设计领域中，与过去经济实用的包装设计法则进行对比研究，转向对情感关系的着力表现，符合当今人们的情感需求，顺应了时代的发展趋势。
  
  可想而知，情感定位设计将是礼品包装发展的必然趋势。在生活和工作压力巨大的今天，它的提出满足了人们日益增长的精神需求，促进了人与人之间情感的交流，兼顾人与自然的和谐发展，有利于社会的可持续性发展。