为何玖龙年内两次涨价均无功而返
2014-10-13 10:00:21.0 来源：包装地带 责编：周艳平
- 摘要：
- 2014年1月和6月，玖龙纸业董事长张茵女士两次透过媒体对市场喊话要涨纸价。可是发出去的涨价通知如石沉大海，纸价依然停留在原来的低位，08年前那种一呼百应的情形再也见不到了，这让张茵这位纸业女王郁闷不已。
时代变迁，纸包装业早已沧海桑田
小编认为，玖龙几次碱话涨纸价均落空的原因其实挺简单，在于中国纸包装业市场已经由卖方市场转变为买方市场。在买方市场，原纸供给过剩，卖方之间竞相抛售，价格只会呈下降趋势。
应该说2010年是中国纸包装业的一个转折点，这一年中国的造纸业首次出现了供过于求的局面。而到2013年中国造纸工业产量录得——1.37%的增长，消费量更是——2.65%。进入2014年，出口内需持续低靡，制造业萎缩呈现扩大化趋势，从1——8月的统计数据来看，今年的数据比去年还难看。现在已进入传统淡季，纸业市场进一步萎缩已经坐实。
涨价不可能，制造恐慌情绪去库存或许能凑效！
2010年以来，整个造纸行业对前景过于乐观，玖龙理文等造纸企业多采取激进的扩张策略。过去四月，两大造纸巨头的产能扩张了600万吨之多，产能过剩远超2010年。同一时期，国内其它造纸厂也增加了很多产能，下游厂家在购进原纸方面面临更多选择或更优惠的价格，因此，涨价不大可能。
2013年底开始的包装企业老板跑路潮，迫使造纸企业加强了风险控制，对众多财务风险较大的客户采取现金交易的方式，更进一步抑制了原纸的销售，也放大了原纸的库存量。
年初的美好期待化作了泡影，各大造纸企业都面临产能过剩，库存大增的局面。因此，对造纸业来说，通过加价提升利润空间并不是很紧迫，制造一种恐慌情绪，刺激下游厂家大批量购进原纸以消除积压的库存才是真正的意图。
激进扩张带来巨大压力，玖龙涨价实属迫不得已
玖龙纸业贵为中国纸包装业的龙头老大，对国内包装行业的形势肯定是了如指掌。但张茵还是多次放言涨价，看来实属万般无赖。
玖龙纸业似乎没未吸取2008年濒临倒闭的教训，在4万亿刺激下绝处逢生后继续沿过过去激进的扩张政策，结果导致负债率逾110%。由于市场萎顿，新增的数百万产能得不到充分利用，所带来的财务风险大大增加。因此，玖龙急需提价来维持高负债所带来的高运营成本。
惟一的好消息是进口美废欧废一路走低，国内废纸更是跌去一半，原材料的走低一定程度上保证了造纸业的利润空间。
在小编看来，造纸业的游戏规则早已发生了根本变化，作为上游企业的造纸厂若依然固守原来的那一套营销理念，势必会造成全局性的被动局面。
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