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昆不：印刷业新媒体营销如火如荼

2014-10-22 09:14:31.0 来源：中国新闻出版网/报责编：周艳平

摘要：: 一位印刷行业杂志的主编告诉笔者，他怎么也无法理解，为什么他们的客户会撤掉广告，自己玩起微博、微信营销。“媒体难道不是更专业吗？受众群体难道不更广吗？推广效果不是更好吗？”如果在几年前，也许这位主编的3个问题是绝对的反问，可是如今，面对发行量逐步萎缩的杂志，面对已经合作多年的广告商，我们也开始质疑其传播效果，这3个问题便似乎真成了疑问。

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从合作伙伴到成为抢夺粉丝的对手

留意一下你会发现，目前印刷行业的新媒体营销如火如荼，深圳市精密达科技有限公司、东莞市晟图钉装机械设备有限公司等印刷设备企业；雅昌文化集团、北京奇良海德印刷有限公司等印刷企业以及苍南印刷包装协会等都把微博、微信公众号、微网站等搞得风生水起，更不要说印刷行业传统媒体早就在圈内全力争夺新媒体平台的主动权了。也许媒体很难理解，现如今自己的广告客户也会和自己竞争，干着抢夺粉丝注意力、制造内容等原本媒体做的事情，这是为什么呢？

印刷行业很多的市场经理已经有了最新的业绩指标，企业的微信公众号阅读数、微博的转发率，甚至是企业自建淘宝店铺的销量。这种从广泛的形象品牌推广到以结果数值为驱动的推广，让很多市场经理叫苦不迭，但如何通过媒体平台建立专业可信赖的形象（何况这种形象还是稀缺资源），通过专业形象再来展开各项营销活动，已经成为了众多企业达成的共识。

至于媒体，很多企业老板倒是也有一些这样的共识—首先，如果设定媒体之于企业的功用在于推广品牌以及产品，那么只要能满足这样的功能，媒体便随时可以被取代；其次，如果媒体之于企业只是在传播的范围上具有优势，而并不能更好的达成效果，那么对于企业也是没有价值的；最后，私人定制的传播渠道、可控的营销策略和效果监控才会让企业更有归属感，媒体做不到这一点。

于是，无论是微博，还是微信，社交媒体平台的存在让企业自建推广媒体的可能性越来越大，也许看起来和此前的企业内刊、员工报无异，但有一个载体能和客户朋友们进行社交互动，为什么不呢？况且低成本带来的高收益，相信任何一家企业都无法错过吧。

只是目前企业自媒体由于目的驱动性太过强烈，导致制造出来的内容格局偏小，缺乏公正性，而因为缺乏专业性，使得企业自媒体的内容质量不佳，而这才是印刷行业专业媒体的擅长之处，所以未来行业媒体走向何处我们不得而知，但是回到一开始的3个问题“更专业，受众群体更广，推广效果更好”，这必将成为企业和媒体间相互角逐的标准。