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茶博会年轻茶友占三成 90后更重概念和包装

2014-11-26 09:33:07.0 来源：新快报(广州) 责编：江佳

摘要：: 当90后纷纷步入职场,茶企如何发展年轻人市场也成为业内常常探讨的话题。在近日举行的2014中国(广州)国际茶业博览会(简称“广州茶博会”)上,合和昌董事长钟广林表示,今年茶博会年轻茶友占比大约三成。

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【CPP114】讯：当90后纷纷步入职场,茶企如何发展年轻人市场也成为业内常常探讨的话题。在近日举行的2014中国(广州)国际茶业博览会(简称“广州茶博会”)上,合和昌董事长钟广林表示,今年茶博会年轻茶友占比大约三成。

新快报记者在茶博会上也了解到,不少企业开始走起了“时尚化路线”,针对年轻消费群体纷纷推出茶珍、沱茶,甚至还有企业推出了季节茶,为了抓住年轻人的市场也是蛮拼的。

展馆设计、营销更贴近年轻人需求

“500元一斤的价格也不算贵,我主要是看中这款茶的养生概念。”正在挑选茶叶的小张对新快报记者表示。小张是90后资深茶友,在茶博会逛了一圈还是选中了柑普茶,“这款茶是陈皮和普洱混合而成的,都是养生保健佳品,而且两者特点都是越陈越香、越陈功效越佳。”

像小张这样的年轻茶友不在少数,与往届相比,购茶群体年轻化也成为了本届茶博会最大的特色。在合和昌“普洱思享”活动启动仪式上,钟广林对新快报记者表示,今年展会年轻茶友占比大约三成。记者分别在11月20日和21日的同时段采访发现,通过茶博会观众席入口的人群,大约每10个观众中就有四五个是80后、90后。

此外,记者几天走访茶博会观察到,各家展馆与往届相比,更趋于活泼、时尚,在空间上、色彩上给年轻消费者营造出喝茶的氛围。“各家的展位与往年相比都是升级版,注重贴近年轻人的审美观及价值观。”钟广林表示。

记者采访了解到,年轻消费群体与传统茶友不同,传统茶友更关注茶的口感、滋味,而年轻消费群体则不同,他们更关注茶的概念、品质甚至是营销方式。新快报记者在茶博会中走访时,有位白领表示,购买茶叶的首要标准就是企业的品牌价值,还有90后消费者更直白地表示,“包装”和“方便”是选茶重点。

“他们更注重性价比,更关注产品,关注品牌的附加价值。”祥源茶业副总经理华毅表示。为了给年轻消费群体提供更好的茶饮体验,许多企业也针对年轻群体,推出了“概念茶”。