科学应对报业集团面临的挑战

  新媒体互联互通、传输快捷、信息海量、覆盖广泛、使用方便、成本低廉的优势，深刻改变和影响着传统媒体，报业集团面临着前所未有的挑战。

  第一，思维方式落后。科学技术改变了信息和文化传播的方式，人们学会了运用新技术、新工具、新媒体为自己增加知识才能、丰富精神文化生活。在这种条件下，报业身处在两难境地：要改革没思路，不改革没出路；守阵地难竞争，想搞活难放手。这里的关键是解放思想的问题，而解放思想的核心是转变思维方式。习近平总书记要求全党同志要有法治思维、互联网思维，媒体要用新概念、新范畴、新表述传播中国新形象、好声音。而我们报业的思维、观念还达不到这个要求。一是不能用法治思维判断媒体运行的底线，解决不好正面宣传与批评、监督的关系，要么是莺歌燕舞，没有危机意识；要么是一片黑暗，不见光明。而正确的批评、开展严肃的批评，是习近平总书记反复强调的新常态，我们却用不好。二是不敢运用互联网思维。互联网思维打破了传统思维的定式，更加符合唯物辩证法、党的群众路线和马克思主义认识论。报纸虽然不能像互联网、新媒体那样海量传播，还要坚守主流阵地，但可以运用互联网思维改造我们的思维方式，把报纸办得更加开放、透明、宽松、包容，更加具有吸引力和影响力。

  第二，市场滑坡和经营压力。去年，全国报业出版集团主营业务收入与利润总额都出现不同程度滑坡，分别降低14.6%与6.9%，有15家营业利润出现亏损，较2012年增加3家。今年，报业的整体发展形势依然严峻。作为报业收入的支柱，报纸广告今年前三季度同比下降了16%。我要说的是，传统报业营收萎缩不是中国独有的，而是全球性的。以报纸为代表的传统媒体在全球范围内遭遇困境，并且这种趋势还会继续，这是我们不得不面对的现实。

  就中国来说，解决这个问题并不难，现在的方向也是明确的。我们不是欧美国家的私人报业，我们的报纸是党的事业，是国家资本支持的，只有搞活的问题，没有搞垮的风险。这个办法就是3条：一是向改革要动力，报业改革，有些地方还没有完全到位。前一阶段，要求报业改革的几条，有些地方还没有落实。二是向创新要能力，提高传播能力。三是向管理要效益，报业管理水平不高，是普遍现象，前列的报业集团在管理上上了一个台阶，把所有资源管理好调动起来发展好报业集团，需要提倡出版、传媒领域里引入职业经理人的概念。上述3个方面抓住了，做大做强主要报业集团是没有疑问的。只要深化改革，创新发展，我们一定会有新局面。

  第三，社会压力和新媒体冲击。社会压力主要来自受众，他们获取信息的渠道日渐多样化，媒体的个性化、分众化、对象化越来越明显。于是，作为主流媒体的报纸、电视的关注度不断下降，受众面越来越小，以至于现在有些人挖苦我们，现在有的报纸、电视是“写谁谁看、演谁谁看”“谁写谁看、谁演谁看”。人民群众接受新事物、趋向新媒体是无可指责的。对于新媒体带来的冲击，要运用新技术、新思维、新业态、新模式改造我们的传统媒体，使固有的优势在新的条件下发挥作用。

  面对这种现实，我们应该以积极的态度推动两个适应、两个转变：一是适应人民群众的新期待，转变我们办报的理念和思路，在内容和形式上贴近人民大众的实际和需求，反映人民的意愿和呼声，提升报纸的影响力。二是适应传播技术的变革，转变我们的发展方式，大力创造新技术、新渠道、新平台，创新自己的传播手段和方法，学习新媒体市场化的经营管理模式，提升报业的竞争力。这两方面做到了，压力和冲击就能变成改革发展的机遇和动力，促使报业更好地发展。

  同时，我们更应该看到，挑战中有机遇，挑战应对好了也会变成机遇。在这场变革中，新媒体凭借思维、技术和市场等几大优势迅速崛起，受到用户的青睐。而我们传统的主流媒体由于体制机制的原因，由于理念、思维的原因，由于技术渠道的原因，目前对改革、创新、融合的探索和实践还不够。机遇在哪里？我认为主要有两个。

  第一，抓住技术革新带来的时代机遇。新技术给传统媒体原有的生产方式、赢利模式带来了冲击，但同时技术的发展也突破了原有的信息传播方式和产品形态，打破了过去的体制机制障碍，产生了崭新的产业形态和发展格局。在新一轮科技革命和产业变革面前，我们与世界各国的媒体站在同一起跑线上，这个历史性机遇千载难逢，抓住就能赢得主动，抓住就能抢占未来发展的制高点；否则就有可能陷于被动，甚至被时代所淘汰。

  第二，抓住国家推动发展的政策机遇。党的十八大以来，在新一届中央领导集体的带领下，国内改革发展势头良好，这也是媒体大有作为的时代。去年以来，国家连续出台了一系列政策和文件，推动文化产业及新闻出版业发展。这包括了支持创意产业、推动“三跨”发展、强化公共文化服务、深化新闻出版改革等。我们一定要抓住国家扶持推动媒体发展这一政策红利，实现新闻传播由服务小众向服务大众的转变，实现运行机制、方式由计划向市场的大变革，实现单一业态向多元业态的大转变，实现党报集团由传统报社向现代传媒大集团的转变，推动报业发展大跨越，全面提升党报集团的传播力、影响力和竞争力。