柳斌杰：报纸是永不褪色的新闻主阵地
2014-12-05 11:21:21.0 来源：高斯中国goss_china 责编：顾颖莹
- 摘要：
- 今年是全面深化改革元年，也是媒体融合发展的关键之年。党中央作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署。面对这种大势和方向，如何加快推动融合发展，实现向新型主流媒体的转型成为传统主流媒体的重要课题。
在行动上，应当从五个方面来推动
一是推进内容融合。报业要推出更多的体现当代中国精神和特色的精品力作，这些精品力作要用融合中外、贯通古今的新概念、新范畴、新表述，传播中国的新形象、好声音。留得住，有影响，这一点占住了，主流媒体就会立于不败之地。
二是推进形式融合。传统媒体有丰富的信息资源，而新媒体形式更生动活泼，把先进内容同新颖的传播方式融合起来，提升先进文化的传播力。
三是推进技术融合。在数字化、互联网和大数据传播格局下，融合传播技术手段是个重要方向。报业作为依靠技术、依靠载体的行业，更要使用新技术、新渠道、新平台传播自己的内容，不能停止在传统办报的方法和手段上。
四是推进业态融合。要切实加强业态的融合，业态越来越多，形成一种信息多渠道、多平台传播的格局，不能单一形式，浪费资源，而要把原创成果整合成大数据，发挥它的经济效益和社会效益。
五是推进产业融合。产业的融合就是产品、企业在产业方向上的融合。新媒体是市场上发育起来的产业，报业市场化程度低，深入融合还无法实现。我们必须深化体制改革，以市场、产业体系融合来促进发展。要用市场诚信体系和金融支持来解决“三跨”发展这个难题。另外，我们还要加强流通市场融合，推动形成全国统一的传媒市场体系，完善传媒产业融合发展的政策体系。
党报特有的优质基因，我们要继续传承和坚守，同时，要带头借鉴新媒体的优势，借力现代科技手段，更新内容产品形态、升级信息服务方式，创造内容、渠道、平台、经营和管理新模式，加快推进传统媒体向新型主流媒体转型，提高我国传媒的整体实力和传播力、公信力、影响力。
（柳斌杰现任清华新闻学院院长。第十二届全国人民代表大会教育科学文化卫生委员会主任委员。曾任新闻出版总署党组书记、署长，国家版权局局长。）
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