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数字出版：赢利模式渐被发掘

2014-12-17 08:50:48.0 来源：中国新闻出版报责编：顾颖莹

摘要：: 传统出版业在时代大背景下加快转型，互联网企业、高科技公司、电信运营商从不同角度进军数字内容产业，10多年来，在这两股力量的交织下，中国的数字出版产业正以飞快的速度发展。

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【CPP114】讯：传统出版业在时代大背景下加快转型，互联网企业、高科技公司、电信运营商从不同角度进军数字内容产业，10多年来，在这两股力量的交织下，中国的数字出版产业正以飞快的速度发展。当“烧钱”的激情退去，冷静下来的数字出版人正在酝酿一场新的“暗战”：看谁能在新背景、新技术条件下及早创出更好的赢利模式。

内容订阅：价值与稀缺能否打败免费魔咒

“在过去的15年里，龙源一直把对优质内容、版权内容的尊重视为对健康价值链的尊重。尽管我们做了非常多的努力，但真正通过优质版权内容获得的经济价值还是非常有限的，这在全世界似乎也是一个比较普遍的现象。”龙源数字传媒集团董事长、龙源期刊网总裁汤潮说，龙源和同类新媒体公司的收入主要来自图书馆、学校等机构用户，不能完全代表市场行为。

事实的确如此，在“互联网=免费”的长期心理暗示下，即使再便宜的优质内容也很难从读者的口袋里“抠”出钱来。那么，在新一轮移动互联网的革命中，面对手机等手持终端从一开始就要付费使用的新契机，优质内容生产商能否打破读者付费的心理障碍？

数据显示，一个互联网深度用户每天打开手机上百次、微信几十次，但只有13.6%的人会通过手机去阅读图书，远低于看短新闻、网上购物和社交的比例。从这一点看，数字阅读还有很大空间可以挖掘。

北大方正电子有限公司总裁杨斌以一个技术服务商的“旁观者”身份对内容生产提出两点建议：要从内容直接获得收益，这个内容首先要具有价值，有人要看；其次，这个内容要具有稀缺性，两者兼备就会有收益。“越是垂直领域的内容越容易产生收益，在这一点上，专业出版更有优势。而对大众阅读来说，即使不能从内容本身获得收益，也可以通过广告、流量等其他方式实现内容变现。”