百年历史的商务印书馆如何面对数字时代
2014-12-22 11:21:40.0 来源：好奇心日报 责编：顾颖莹
- 摘要：
- 刻在商务印书馆门口的巨石上的“中国现代出版从这里开始”，最恰当地描写了它在中国出版业的地位和资质。
然而在数字出版上，商务印书馆只是完成了“内容生产”的第一步。新的“现代出版”还需要建立起一个完整的产业链和最终的产品盈利。
商务印书馆在营销和收益方面的投入还太少。电子书销售依赖于线上宣传，而商务目前的两三位数字销售人员目前基本上只负责和各个销售渠道合作。你几乎看不到商务印书馆为电子书作了任何宣传。很多人完全不了解汉译世界学术名著系列已经在Kindle书店上架了。
也因此，你在Kindle电子书的销量排行榜上难以找到汉译丛书的踪影。
缺乏最基础的营销推广，也就更谈不上电子书的定价策略、手机应用推广、对于读者群的调查以及分析销售数据等手段。这些几乎是现代数字内容推广的常识。
从更广的层面上来看，商务印书馆的问题是整个出版行业的问题。现在的出版业还没有清晰的电子书运营逻辑。每家出版社都在积极拥抱“数字化”，但在商务印书馆、中信等出版社每年源源不断投入的背后，还没有人能清楚地估算出电子书市场的规模，或者什么时候他们才能赚到钱。
受这些原因限制，数字出版离最终的完整生态圈还有不小的距离。目前亚马逊以每个月1200本的速度在帮出版社负担转码制作工程，不过遇到大规模任务时很难一下子满足生产需求。像商务印书馆这样的出版社开始组建技术部门自行制作，但这个生态圈的完善还需要等待第三方制作公司大规模兴起、成熟。那时数字出版才能成为一个更自然、更低成本的生产方式。
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