如何发布新包装？虽然已为其品牌产品树立了良好的形象，Method仍然通过不断的包装创新，打乱每个类别中的产品位置，超出了客户的预期。为加强企业的可持续发展讯息，Method的Dish+Hand香皂被封装在液滴状的包装里，该包装部分由回收海洋塑料制造，部分由消费后回收塑料制成，这对于环境来说是一种福利。成型的“水滴”是独特包装结构的一部分，颈部标签描绘了一条鱼及一句话：“由海洋塑料制成的包装瓶”，同时增强了品牌的传播。简单，却很深刻；能够在零售货架上脱颖而出。
  
  如何包装新类别中的破坏性产品？Hasbro指出了新一代（女孩）战斗玩具NerfRebelle（Nerf儿童品牌的一个子品牌）的包装方式。无论是在树立最近的女主人公（如饥饿游戏里的KatnissEverdeen）的名誉方面，还是在敦促女孩们用她们自己的Nerf武器“对付”男性朋友和兄弟姐妹们过去的Nerf冲击波偷袭方面，Hasbro都因Rebelle的冲击波生产线获得了成功。
  
  粉红、红色和紫色色调的包装既能带来吸引力，又不会使人想起“少女系列”的传统观念。它并非企图创造一个男孩品牌的“软”版本来吸引女孩。事实上，它完全包含了Nerf品牌在产品风格、品牌和图案方式，以及活泼的产品名字（如Heartbreaker、Pink Crush和Sweet Revenge）方面的积极态度。Nerf Rebelle的独特性表现在：不同颜色和设计的飞镖（可以作为收藏品），NerfRebelle应用程序，在冲击波战斗中可以使组内姑娘们相互沟通。品牌传播告诫女孩们“迈出步伐，站出来。”因此，该信息是得到授权的。希望在Hasbro的带领下，有更多的玩具品牌出现在这个鼓舞人的新领域内。
  
  简易包装：是有效的吗？所有的流行简单包装都被指控说多做少。虽然不顾后果地减少视觉和口头暗示，但仍然要出售产品和品牌。包装一定要让人快速抓住要点，否则将无法销售。Incase便是成功做到这点的一个品牌。该公司以其iPhone和ipad配件而闻名，最近陷入了与苹果零售店的耳机类产品竞争中，因此其不得不进行简单的包装以满足苹果公司的标准。
  
  苹果公司对新包装的项目规格要求很严格：无论耳机的宽度如何，必须要能在零售店内适应特定的足迹需求。包装设计预算为行业标准的一半，因此不得不在四周内到达工厂，而不是通常的八周最小周期时间。不仅要满足配件提前一周到达工厂，包装也要在接下来的四周内到达。
  
  其解决方案为：为了使耳机在包装内放置合理，采用侧面放置方式。包装设计满足苹果零售店的高期望值。特殊的表面材料，表面印刷颜色，以及开窗展示（苹果产品的一个特点--高档的外观和手感）在包装设计时全部完成。简单而优雅的产品设计，突出了对于高科技黑色与灰色背景，单色耳机的选择。Incase品牌标识出现在包装正面的左上角，以及侧面的垂直部分。该产品具有良好的视觉感受，海绵套耳机的舒适性以及对于性能的承诺。品牌传播限于“头戴式”或“便携式”产品名称。在包装的右下方底部，标注出了对ipad、iPod或iPhone产品的兼容性。这是一款完美结合Incase和苹果品牌的包装。
  
  每种类别的产品都有各种各样的选择，所以包装如何在保持美观的同时还能在商业上可行呢？如何在五秒时间内，在众多其他产品中指出对一种品牌的期望？美观不应该放在品牌之前，品牌是所有中最重要的，包装及其他营销活动必须在真正重要的群体—消费者面前脱颖而出。
  
  Ted Mininni是Design Force公司的总裁，该公司为消费产品和娱乐行业领先的包装和许可程序设计顾问公司。可以拨打856-810-2277856-810-2277联系到他。Mininni在其博客www.designforceinc.com上发布了有关包装和许可程序设计的有关文章。