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2014年度国际出版业盘点 传统出版回暖拐点显现

2015-01-05 16:18:10.0 来源:中国新闻出版报 责编:顾颖莹

摘要:
2014年的国际出版业从整体上看,呈现出了数字出版销售比重回落,传统出版销售比重上升的现象。
    【CPP114】讯:2014年的国际出版业从整体上看,呈现出了数字出版销售比重回落,传统出版销售比重上升的现象。欧美国家数字出版前两年的高增长态势出现了新的拐点,这为业界人士吃下了一粒定心丸,“纸书灭亡”的言论恐怕再难引发恐慌。此外,全球的企业并购案例依然不胜枚举,阿歇特出版集团与亚马逊的纷争终于也告一段落……2014年的国际出版依旧呈现出话题不断、热点频现的态势。
  
  探市场 纸书市场回升明显
  
  尼尔森图书调查公司就2014年上半年美国消费者图书购买行为展开调查,调查结果显示,尽管电子书日益火爆,但其销售态势已经渐渐落后于纸书销售——前者占单位销量的23%,而后者则为42%;其中,精装书也位列电子书之前,占25%。
  
  青少年小说的电子书销售占单位销量的30%。一直以来,电子书都是青少年小说销量的重要组成部分,随着2012年《饥饿游戏》三部曲及其电影的成功,电子书对青少年小说的销售也越发重要。但对于青年非虚构类作品和儿童作品来说,电子书的销售并不尽如人意,分别仅占单位销量的22%和13%。在图书销售渠道方面,调查结果显示,由亚马逊领衔的电子商务仍遥遥领先,占据39%的销售额,远超连锁书店21%的销售额;大型商场和图书俱乐部、书展一样,各占8%的销售额,独立书店仅占3%。
  
  消费者选择图书的方式也同样受到关注。12%的消费者表示,他们通过书店展台了解到所购图书,并指出书店在他们发现图书的过程中起到了重要作用;第二个被广为提及的选择图书的方式同样没什么技术含量——10%的消费者表示他们通过亲友们的推荐了解到所购书籍。另外,8%的消费者表示他们通过浏览在线零售商的网页发现所购书籍。
  
  点评
  
  出版业喊了多年“狼来了”,现在看来,熟悉后的狼也并不总是令人胆寒,与狼共舞亦可缔造佳绩,驯化狼为我所用也并非不可能。说到底,是用户在变,用户的阅读习惯和选择习惯决定了业态的形式、载体和渠道,此消彼长中,纸质书与电子书、传统渠道与网络渠道将达到新的平衡,正所谓消费者的力量最大。
  
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