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行业竞争和自媒体双重挤压下纸媒的发展方向

2015-01-19 09:56:28.0 来源：中国电子银行网责编：顾颖莹

摘要：: 昔日贵为纸媒翘楚，如今战将不保，转投他方，这不得不引起媒体人的深思。

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表二国内都市类报纸汇总

单纯从城市人口和经济发展水平来看，一个城市有两份生活类报纸还能接受，但是如果媒体间无序竞争，衍生出更多的报纸，那么一个城市的报纸就真的过度饱和了。以山东济南为例，大众日报社下属有《齐鲁晚报》、《生活日报》，济南日报社下属有《济南时报》、《都市女报》，鲁商集团下属有《山东商报》，此外还有类经济类的《经济导报》等。山东省副省级城市青岛竞争同样激烈，青岛日报报业集团旗下《青岛早报》、《青岛晚报》，后来独立运营的半岛报业集团下属《半岛都市报》、《城市信报》，从市场定位来看，《青岛早报》直指《半岛都市报》，而《城市信报》则咬定《青岛晚报》。加之青岛出版集团旗下《青岛财经日报》，发行量较少的省属大众日报集团旗下的《齐鲁晚报》，以及于2012年停刊的《都市便民报》，最多时有7份以上报纸发行，对于一个人口800万的城市，这么多报纸同城竞争，其激烈程度可想而知。

这种竞争的形成，更多的是由新闻集团之间的竞争造就的，而并非市场需求所造成的，不同新闻集团间，盲目采用跟随战略，将报纸视作产品，人为分出三六九等，只盯着竞争对手的市场布局，而严重忽略了市场容量和新闻使命。在这样的竞争格局下，不仅人为地造成了僧多肉少的局面，使得原本就有限的广告市场资源捉襟见肘，而且，从业人员数量及素质决定了新闻内容严重雷同，造成千报一面的尴尬局面，给读者造成选择上的障碍，无从下手。

2、重经营，轻内容——广告压倒一切

在新闻媒体改制过程中，广告营收成为衡量一份报纸、杂志市场价值的重要指标，这几乎是行业一个共识。因此在很长的一段时间里，媒体经营者真正关心的不是新闻信息的时效性和深度，而是广告部门的广告创收。这就直接导致了报纸赖以生存的采编部门的边缘化，人财物上都得不到应有的倾斜。在一些纸媒内部，写一篇大部头的深度新闻报道，获得的积分或者奖金，远不如拉一单广告的提成高，甚至几篇大报道抵不过一单广告提成。稍有灵活者，兼顾了记者、编辑和广告业务的双重功能，采写以外忙创收，长此以往，人人皆拉广告，几乎没有可以深入采写新闻的资深记者。媒体也就造就了一大批只会拿企业新闻通稿应付公差的伪新闻人，他们毫无职业操守可言，新闻采写除了删减新闻稿，就是在各大网站抄来抄去，这就直接导致了纸媒内容质量的断代下降。