传统纸媒转型切莫一哄而上又一哄而散
2015-08-06 13:58:56.0 来源:中国新闻出版广电报 责编:张丹
- 摘要:
- 近几年,互联网的迅猛发展,给传统纸媒带来几乎颠覆性的冲击。在强大的互联网面前,传统纸媒的经营模式、发行模式、信息的发布模式都应该进行重新布局。如何发挥自身的优势谋求新的发展,已经成为业界共同关注的话题。
以纸媒为依托 在坚守中创新
与新媒体相比,目前,传统纸媒存在一些共性的问题:新闻产品的生产方式落后;传统媒体没有把互联网基因引进来,缺乏用户服务意识;经营模式单一,转型资金短缺。
目前,纸媒转型走出困局,最被认可的就是向全媒体转型,但如果纸媒盲目地一哄而上,就很有可能从一个困境陷入另一个困境。在转型的过程中,应该搞清楚几个问题。
应该明白报纸依然有生存的空间。目前,在报纸依然有较强的生命力,而转型模式又存在很大不确定性的情况下,轻易把纸媒放弃是愚昧之举。此时,比较积极、正确的做法是:一方面积极、稳妥地介入新媒体转型,另一方面继续对传统纸媒坚守、创新和发展。
要明确报业转型应以纸媒为依托,打牢根基,而不是完全放弃纸媒另立门户。一些报纸在长期经营中已形成了较大的影响力,这种品牌和影响力对报纸介入新媒体的转型来说应视为独特的优势,而且纸媒转型没有必要什么都从头开始,这样做不仅成本高,而且速度慢、效果差,因为先一步转型的同行可能已经有了更为先进的办法,所以纸媒完全可以和已经做得好的新媒体企业合作。反过来,新媒体愿意与纸媒合作也正是看中了纸媒的品牌和影响力的优势。
目前,纸媒“强者愈强,弱者愈弱”的局面越来越明显,而对于勇于创新的媒体来说,生命力还很强。因此,纸媒更要在创新中坚守。
打造独特产品 实现差异化竞争
面对互联网的冲击,传统纸媒的转型发展势在必行。笔者认为,传统纸媒的转型发展有4个要点。
全面创新。传统纸媒的创新,笔者认为包括内容创新、形态创新、机制创新、营销手段创新等方面。在全媒体时代的全新环境中,根据受众的需求,创新传播方式,在自己的产品与受众之间找到有效的联结点,让受众以优质体验、感兴趣的方式接受纸媒发布的信息,应该是新时期纸媒发展的最根本的推动力。传播方式的创新,又倒逼新闻产品内容、传播形态、传播技术、报道模式、表达方式等一系列的创新。这就是把新闻传播的出发点、归宿点放在受众群,放在客户的需求上,最终实现最佳传播效果;打破条块分割,完全按读者喜好、按部门需要分开,集中资源,把特色做得精准,直至做到别人无法复制。
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