4.  出版业将开始认识到KDP精选是一个毒瘤

  2011年12月8日，亚马逊推出了KDP精选，这是电子书自出版选项，邀请独立作者让其电子书作品独家供给亚马逊以换取对读者的优惠。大多数出版业人士在2011年KDP精选刚刚推出时没能理解其显著意义，因为行业内大多数人甚至不懂KDP和KDP精选的区别。在过去6年里，我与出版商、零售商、行业观察者、媒体和Smashwords之外的作者进行对话，通常对业界无法解读行业中每个竞争者的长期影响感到沮丧。

  也许我是错误的使者。

  我感觉到关于KDP精选的态度正在发生转变。作者、传统出版商和零售商开始在利润方面亲身体验到KDP精选带来的影响。

  KDP精选的参与者，包括许多前拥护者都开始重新思考。KDP精选本身变得过度供应，并充满了骗子。作者见证了KDP精选如何赋予亚马逊能力，让其可以在任何时候在没有通知的前提下随意更改项目条款，因为他们已经多次这么做了。

  最大的问题是KDP精选是否已经对作者机会造成了无法弥补的损失。独立作者促成了KDP精选的兴起，因为图书目录几乎完全由独立作者提供。现在，这些作者中的许多人发现自己被困在其中。是的，他们可以在下一个三个月期限到期时选择退出，但对许多作者来说，在其他零售商那里重建读者群许多许多年时间。一些零售商已经消失了，我们可以将KDP精选视为致命因素之一。比如说，All Romanceebooks在本周宣布即将关闭。 KDP精选没有杀死ARe，但其是因素之一。任何生态系统或业务在崩溃前都只承受得了这么多。

  KDP精选是为亚马逊的利益建立的，它给亚马逊独家的库存，破坏电子书零售竞争对手为数百万想要阅读这些书的读者提供服务的能力。许多消费者被迫将购买习惯和电子阅读设备转移到亚马逊，即使他们最喜欢的零售商/设备组合是巴诺书店、Kobo、iBooks或其他。

  许多将书转到KDP精选的作者发现自己被锁在加州旅馆，他们可以退房，但永远无法离开。他们变得依赖亚马逊。

  在我们终于被独立作者革命解放之前，已经经历了几十年僵化的传统出版制度的枷锁，我们是否应该关心作者是否会再次失去独立性？

  你是否应该关心主导零售商要求独家供应是否单纯是为了让你的书能在他们的店里可见？

  我们是否应该关系亚马逊的零售竞争者是否失败了，或者是否有少数强劲的零售商为销售你的书争夺特权？

  你是否应该关心你的收入是否都来自一个销售点？

  假如你的下一个抵押或租金百分之百依赖于你每个月的亚马逊销量，你是否能够安然入睡？

  假如你认为亚马逊是仁慈的零售商，认为其利益与你自己的一致，那么独家供给亚马逊是你的道路。

  正如我之前所说，亚马逊不是一个仁慈的竞争者。要让亚马逊突然改变就像让猎豹成为素食动物。

  与此同时，KDP精选的每本新书都是让其他零售商退出业务的一票。

  不用介意其他零售商用政策和行动体现出他们比亚马逊更为仁慈。没有任何其他零售商举着枪指着你的脑袋，说着：“要独家，我们会让你的书更显眼，更受消费者欢迎。拒绝独家，我们会让你的书不显眼，不受欢迎。”没有任何其他零售商向读者发送威逼恐吓的电子邮件以最无关紧要的原因将他们剔除出版项目，而亚马逊在货币波动与他们任意制定的定价政策冲突时就会这么做。我上周甚至收到亚马逊的电子邮件要求我们发行到亚马逊的《纽约时报》畅销书作者必须将“《纽约时报》畅销书”从关键词中移除，否则他们就不出版他的书。

  5. 煮沸的青蛙

  亚马逊在过去六年中推出了一项对KDP精选小幅增量调整的连续级联，大部分是为了拧紧作者收入和作者独立性的螺丝。在项目推出之初，作者在其作品的阅读超过前10%时每次可以获得1.4美元的报酬，无论图书的码洋是多少。对许多作者来说，1.4美元代表了比单本销量削减50%甚至更多。

  当亚马逊对印度、墨西哥、巴西开放销售时，假如作者想要在这些小型市场获得其单本电子书销量的70%的话，就需要加入KDP精选。否则，KDP作者仅能得到码洋的35%。接着，亚马逊将付款金额改变至约0.5美分每阅读页，接着又重新定义了他们对页面的定义，这进一步压制了作者的收入。

  2014年，亚马逊推出了Kindle Unlimited订阅服务，带来了图书的大幅贬值，在读者认为应该为一本书花多少钱方面，也在作者应该为这些书获得多少报酬方面。

  2016年，亚马逊推出了这项服务，因为美国外的一些市场，比如说印度，负担不起KU每月9.99美元的订阅费，亚马逊将降低作者已经吝啬到0.5美分每页的版税。因此，虽然在美国，一本书被阅读能获得0.5美分每页（0.005美元），同样的图书在印度的KU被阅读可能获得该数额约1/3，或约0.2美分每页。例如，在0.2每份每页的报酬下，作者要得到一分钱就要有读者阅读约5页。一本通常定价在3.99美元的200页的书可能让作者从单本销售中获得约2.75美元。同样的图书在印度仅能获得约40美分。一本通常定价在2.99美元的100页的中篇小说在印度会获得20美分。天呐，20美分！

  这是你将图书价格和版税率交给唯一零售商控制后将会发生的事情。没有什么能停下亚马逊拧紧螺丝的手。事实上，你可以预见到这一下行压力越来越大，因为这是亚马逊业务存活的唯一方式。

  要理解亚马逊正在做的事情，我们的思考要超越常规的阅读衡量方式，比如阅读的页数或者购买的数量。相反，我们要开始思考阅读乐趣的单位，一单位也许可以等于一小时的阅读时间。亚马逊将阅读乐趣的单位商品化，因此在亚马逊阅读要比其他地方都便宜。

  KDP精选在转移，正在削弱我六年多前预测到的毁灭。

  可以说，KDP精选对塑造出版业未来的几个最大的趋势有影响。KDP精选的独家俱乐部现在已经过度供应和拥挤，这意味着已经成熟并可以进一步商品化。

  我们可以预见在2017年亚马逊将以市场机会的借口对作者征收额外的费用。亚马逊近期推出的Kindle Ads就是一个例证。你现在可以向亚马逊付费为你的书打广告。这是亚马逊从你的销售中扩大利润的另一个方式，同时对那些拒绝贡献更多血液的作者和出版商不利。

  我厌倦了谈论亚马逊。但我们要认真讨论出版业面临的最大的趋势，就不得不讨论市场上最大最聪明最迷人的竞争者。

  我知道有些在过去几年关注我的文章的人认为我憎恨亚马逊。并非如此。我尊重他们的智慧和带给自出版的重要贡献。