缺乏良好的性价比是影响数字印刷快速发展的主因

  中国进入数字印刷市场的时间并不比发达国家迟，但数字印刷在整个印刷市场中的占比至今依然不高，2015年我国的数字印刷产值为176.15亿元，尽管这一数据与2014年的101.8亿元比增长了73.04%，但在当年11246.24亿的印刷总产值中仅占1.56%。而“Smithers Pira公司发布的报告数据显示，2015年全球数字印刷市值占印刷包装产业总市值的13.9%，……2020年全球数字印刷市值占比将达到17.4%。”上述数据或许存在着统计口径上的原因，但国内数字印刷占比相对偏低是个不争的事实。

  缺乏良好的性价比是导致数字印刷在我国发展不快的根本原因。与数字印刷在起步阶段消费者较多纠结于产品质量不同，现在更多的消费者已经能够接受数字印刷提供的产品，也意识到数字印刷带来的便捷，但性价比欠高是客观存在的问题，除了那些对价格反应不太敏感的高端客户(如艺术家)或时效要求较高、个性特点明显(比如个性化相册)的产品，在普通产品的选择上，客户更多的还是着眼于价格优势，这也就是为什么在发达国家短版图书采用数字印刷已经相当普遍但落户国内后除个别企业外大多还难以挣钱的原因。

  导致我国数字印刷产品性价比欠高的根本原因是极高的设备及耗材的海外依赖度与相对较低的设备运营率。

  以前者为例，除了喷墨打印设备外，国内现在着手数字印刷设备制造的还仅有北大方正等为数不多的企业，而且设备的核心部件——喷头还得从国外进口，话语权完全在海外供应商手中，也正是意识到改变这一状况的紧迫性，在今年的全国政协会上就有了湖北省民主促进会专职副主委唐谨女士以《关于以数字喷墨技术为突破点，推动我国向印刷强国迈进的建议》为题的提案，呼吁“政府支持印刷企业利用海外并购等手段掌握最具市场潜力、代表市场未来的数码喷墨技术，推动印刷业像高铁一样，利用中国巨大的市场迅速做大做强。”

  数字印刷设备的利用率偏低也是我国这一行业存在的普遍问题，利用率低就意味着分摊的固定成本较高，也自然影响着它的市场份额。按照《数字印刷》编辑部每年开展的数字印刷设备装机量调查，截至2015年7月，我国在运营的单张纸高端彩色数字印刷机1632台、生产型彩色数字印刷机5377台、连续纸高端彩色数字印刷机128台、高速喷墨数字印刷机33台(截至2015年末)，加之数量更为庞大的生产型黑白数字印刷机(“截至2011年7月底，仅部分机型装机量已近4000台”)，这些设备的合计总量为11170台，即便我们不再算上不在上述范围内数量更为庞大的其它数字印刷设备，把176.15亿元的数字印刷产值全认定为由上述归入统计的设备生产，每台设备的年营收也仅为157.7万元，这意味着每台设备每天的产出仅为4320元，庞大的设备购置费用及相对于传统印刷机来得更短的设备折旧时间，这样的投入产出比显然难以引起投资人的兴趣，也难以创造出骄人的效益。投资大型数字印刷设备的企业普遍反映尚难挣钱说到底就是上述问题的存在。

  显然，要推进数字印刷向前发展，有针对地解决上述问题，从商业模式到内部的运营管理不断加以改进是当务之急。

  中小印刷企业关注市场变化比提前加入更显重要

  伴随着数字印刷技术的不断突破，数字印刷步入的领域在不断扩大，而且，像瓷砖、墙纸等建筑装饰领域的生产工艺几乎已经发生质变，数字印刷已成为主流生产工艺，在印染领域的发展速度也拓展得很快，这充分说明，一当突破羁绊着数字印刷向前发展的瓶颈，改变现有市场的速度将会很快。

  德鲁巴印刷展后，占据着中国印刷市场74.75%份额的包装印刷业涉足数字印刷的热情也渐趋高涨，像厦门合兴、深圳劲嘉、上海烟包等上市公司或财力相对雄厚的企业都已经购置了对开幅面的数字印刷机，至今大多用于打样等实验性制作，据一家上市公司告知，经过一段时间的努力，该厂引进的一台大型数码印刷机可以做到日运行4小时，这与企业的期望自然有着很大距离，当然，这是成长中的烦恼与代价。

  鉴于对开幅面的数字印刷机才刚开始进入市场，采购价格相对高企，而且市场也还处于培育期，占据着市场绝大多数中小型印刷企业在眼下应该更多地关注这项技术的发展，而不是急于跟进购买设备，昂贵的市场培育成本并非所有单位都能承受。

  总之，伴随着技术的进步与市场的变化，数字印刷进入市场的步伐正在渐趋加快，领域也越来越广，这是必须引起我们注意的。在市场的起步阶段，关注市场与技术的变化较之急切地进入这块尚待开发的处女地更显重要。