消费者需求导向包装营销

    史密瑟斯·皮尔研究所报告显示，包装在商品的流通中是重要的促销手段，而消费心理的变化过程与商品的销售过程有着极强的联系。正是由于当代包装营销积极应对消费者心理需求，不仅使其实现了为商品促销的目的，还在一定程度上发挥了引导健康消费、合理消费的主观能动性。调查显示，在未来10年中，包装产品销售将首先考虑消费者的需求与利益，满足不同层次的客户需求。

    力量一：创新设计

    报告显示，以顾客为主的思想在当代市场经济背景下表现尤为明显，企业在进行包装设计的初期就要考量消费心理。消费者心理需求制约着包装设计，处于两者的主导地位。包装设计相对处于被动地位，需要主动适应消费者心理的影响，才可能对消费者心理产生一定的积极作用。在这个过程中，包装设计成为连接企业与消费者的桥梁，未来10年，包装设计的创新将对行业发展产生积极作用。

    力量二：个性定制

    报告显示，为应对营销环境的变化，特别是针对喜欢个性、有趣和好玩，讨厌千篇一律的年轻消费群体，包装企业需要采取个性化包装营销的方式。包装是产品最重要的媒介载体，企业如将部分预算投向个性包装定制，产品就可以在众多品牌中脱颖而出，成为年轻人和社交媒体热议的话题。报告显示，目前个性定制包装大多由包装设计部门制作，但新兴的模式，如消费者成为包装设计者，与包装企业共同创作产品的数量也在增加。

    力量三：绿色环保

    除企业自身加强环境管理、提升环保意识、改进环保技术外，消费者对环境问题的关注也是绿色环保政策落地的主要推动力。在环保理念逐渐深入人心的现在，可持续发展成为全球包装企业的价值取向，践行绿色印刷、包装轻量化，改进环境管理、加强环保意识逐渐成为企业的自觉行动，企业的绿色理念也响应了消费者对可持续发展的生活方式的追求。2018年，亚洲绿色印刷包装市场将占全球总量的32%。

    力量四：货架营销

    货架等销售终端是包装产品与消费者亲密接触的地方，该研究所表示，站在实效营销与消费者购买行为的角度，包装产品销售的最终目的是让消费者为自己的产品买单。史密瑟斯·皮尔研究所调查发现，货架营销是未来10年影响包装印刷行业发展的一大重要因素。报告提出，包装产品货架营销需要遵循两个原则：一是让包装在货架上“跳舞”，吸引消费者眼球；二是让包装与消费者“说话”，拉近与消费者的距离。