2018数字营销趋势报告：70%广告主增加数字营销预算
2017-12-27 18:01:23.0 来源：网络 责编： S9
- 摘要：
- 数字营销领域日新月异，市场上不断涌现新的热点，引发营销人关注，让大家不断地找到刺激点，从而带动整个行业的追逐，2017年的短视频、创意中插、营销云、信息流广告、音频营销，无一不是如此。
【CPP114】讯：数字营销领域日新月异，市场上不断涌现新的热点，引发营销人关注，让大家不断地找到刺激点，从而带动整个行业的追逐，2017年的短视频、创意中插、营销云、信息流广告、音频营销，无一不是如此。事实是，为了赶上环境和消费者的变化，营销在持续以新鲜的姿态出现在他们面前。
连续两年，权威数据营销技术公司AdMaster通过对上百位广告主进行数据调查，得以知晓来年市场风向标的明确指向，力求帮助品牌达到更高的广告投资回报。展望2018年，AdMaster联合TopMarketing隆重推出《2018数字营销趋势报告》，为广告主和市场从业人员提供投放建议。
广告主重点关注：内容为先，数据驱动
短视频、内容为先、数据驱动、AI人工智能、场景营销、监测与反欺诈，等等，这些将在2018年持续占据营销人的眼球。其中，内容和数据尤为受关注。
在全球范围内，品牌内容正以前所未有的方式广泛传播，受到消费者的推崇。优质的内容在提升消费者黏性和促进消费者主动传播上变得日益重要，内容营销和内容导向的媒介购买越来越多。
而谈论了多年的“大数据”，其意义和价值进一步细化，企业营销需要哪些纬度的数据，如何联接散落在“孤岛”的多方数据，如何运算，从数据中获得什么价值，如何将数据整合至营销乃至商业的全链条，这些问题的答案开始清晰。
2018年数字营销花费预计平均增长18%，持续向移动端倾斜
根据AdMaster数据显示，70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为18%，其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成，发展态势积极。约有6%的广告主表示将缩减预算，这一比例略高于2017年的3%。
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