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2016-2017中国图书出版业报告

2018-07-25 11:32:37.0 来源：中国新闻出版研究院责编：张晓丹

摘要：: 2016年是“十三五”开局之年，行业整体的诸多走势和变化也因此带有了更强的标志性意义，因而这一年诸多动向也为未来一段时间的产业发展昭示着新的可能。

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当然，这一变化绝不是几家主要图书电商平台凭借一已之力促成的，线上购物尤其是在在线支付便捷工具的不断究善、电商平台在拉动网动和手机端流量方面做出的种种营销努力，都在促成全社会在线消费习惯的形成，这一变化深切影响到了包括图书在内的各个行业的产品零售。在这趋势形成的过程中，传统图书渠道商、实体书店和出版社也是推动线上图书零售规模扩展的重要推动力。根据天猫平台公开发布的数据，目前在其平台上从事图书零售业务的店铺超过3000家。从开卷监测的线上图书零售数据来看，全国580家出版社当中有超过250家在第三方电商平台开设了图书零售旗舰店或专营店；新华系实体书店触网第三方平台的有近100家；据不完全统计，大型知名图书策划公司在第三方平台开店的数量也达到90家左右。而这其中已经不乏能在电商平台的图书零售板块排在前列的店铺。这也是近几年来电商图书自营业务增速放缓、第三方平台零售成为增长主力的背后原因。

除了以综合图书销售见长的大型电商平台以外，近年来不断崛起的自媒体电商和基于社会化营销的线上图书零售模式也已经在垂直领域图书零售方面发挥了重要作用。一些出版社的重点图书甚至选择在“罗辑思维”、大V店、一条等新媒体渠道首发，基于“童书三川玲妈妈”“ 凯叔讲故事”粉丝群进行图书团购活动的做法更是屡见不鲜。这些新兴渠道的出现，也在更新着图书出版者对于渠道和零售方式的组织形式，并由此开拓出更加多元化的图书销售通路。

因此，可以判断图书零售渠道的多元化已经成为必然，而线上渠道图书零售的快速发展其实已经是电商平台、新兴自媒体平台和广大出版行业传统机构合理推动的结果。

（三）实体店渠道再现负增长，门店多类型定位与模式调整进行中

在实体书店大量触网以分享线上渠道的销售增长的同时，实体书店在店面的图书零售仍旧面临一定的压力。2016年实体书店渠道码洋规模比上一年度略有收缩，同比增长率-2.23%，没有能够延续2014年和2015年正向增长的势头。这也是在2012 -2013年一度出现码洋负增长以后实体渠道的再次负增长。