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2016-2017中国图书出版业报告

2018-07-25 11:32:37.0 来源：中国新闻出版研究院责编：张晓丹

摘要：: 2016年是“十三五”开局之年，行业整体的诸多走势和变化也因此带有了更强的标志性意义，因而这一年诸多动向也为未来一段时间的产业发展昭示着新的可能。

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【CPP114】讯：2016年是“十三五”开局之年，行业整体的诸多走势和变化也因此带有了更强的标志性意义，因而这一年诸多动向也为未来一段时间的产业发展昭示着新的可能。

近两年来，我国纸质图书的零售规模稳步增长，我国在图书销售成长性方面仍旧在全球范围保持强大的活力。国内图书零售渠道不断丰富和拓展，多元化图书销售格局成为业界的共识；电商渠道经过了多年的快速成长之后终于超过了实体书店渠道的销售规模，线上与线下的融合发展也成为众多出版发行企业业务部署的方向。面对新技术手段给知识载体和阅读形式带来的新变化，整个出版发行行业都在积极做着准备：政府层面的规划和引导、大型传媒集团通过资本手段布局发展，各家出版发行机构在产品以及发行营销方式方面不断求新求变。“变革”已然成为这一年度的重要主题。

（一）纸质图书零售市场稳步增长

2016年，我国纸质图书零售年度增长率达到12. 3%。对比Nielsen Book-Scan监测的全球主要英语言国家市场和GFK Entertainment监测的欧洲三个非英语言国家市场，我国的纸质书零售市场发展速度仍旧是非常可观的。

2016年，美国纸质图书零售增长率为3.4%，英国纸质图书零售增长率为4. 1%，爱尔兰纸质书图书零售增长了10.9%。在2015至2016年期间，这几个国家此前受到电子书快速增长的影响冲击已经基本过去，纸质书销量已经恢复了正向增长。但是在欧洲的德国、奥地利、瑞士、意大利、西班牙以及其他英语系国家当中的澳大利亚、新西兰和巴西等地，纸质书销量仍旧面临不同幅度的收缩态势。

2016年中国及全球主要国家纸质书年度增长率比较

在2016年，图书零售渠道结构发生了一项重要的变化事件，那就是线上图书零售的码洋规模在多年扩张之后终于超过了实体书店渠道——2016年，线上图零售的码洋视模已经达到365亿元，年增长率30%左右，实现了在规模方面对实体书店渠道的反超，同期线下图书零售码洋规模仅为336亿元。这一现象的出现，是网店渠道多年量变积累的结果，也充分体现了如今的购书者在图书电商多年的经营之下其购书方式已经发生了深刻的变化。以当当、京东、亚马逊、天猫书城为代表的大型电商图书平台已然成为图书销售重要的途径和通道。

（二）零售渠道多元化成必然趋势

追溯过去十年我国图书零售市场的发展历史会发现，这是一个线上零售渠道不断崛起和快速发展的过程，也是实体书店渠道从去年增速10%以上、主要控制图书零售渠道的阶段向增速回落、规模趋于稳定的阶段进行过度的过程。