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2016-2017中国图书出版业报告

2018-07-25 11:32:37.0 来源：中国新闻出版研究院责编：张晓丹

摘要：: 2016年是“十三五”开局之年，行业整体的诸多走势和变化也因此带有了更强的标志性意义，因而这一年诸多动向也为未来一段时间的产业发展昭示着新的可能。

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从主要细分市场增速来看，少儿类的同比增速也是最快的，2016年度同比增长率达到28.8%；教辅、语言和文学类的同比增幅也在13%以上。少儿、教辅和语言类的主要读者对象都是儿童和青少年，可见年轻一代阅读需求的持续增长是图书市场增长的最主要动力，这些人群良好阅读习惯的持续，也正代表着图书市场的未来。教育出版和专业出版更接近于刚需的图书市场，市场规模的增长受需求影响较大，而相对稳定的市场儒求让这样的市场不会发生较大的波动。大众阅读市场则不同，更多的购书需求米自读者对阅读行为本身的增长，随着平均文化水平的进一步提高、整个社会对于“全民阅读”的持续推动，以及生育率的提高，以少儿和文学为代表的大众阅读依然会持续成为图书零售市场的增长点。

在2016年，艺术类是增速表现相对最低的细分市场，出现了较大幅度的销售负增长，这主要是由于2015年以来以《秘密花园》为代表的一系列成人涂色书的畅销强势劲头在2016年并未持续，销量较上一年度出现较大回落所造成的。

（五）主题出版成为年内热销话题，重点图书销售突出

2016年恰遣“建党95周年”和“红军长征胜利80周年”，图书市场上涌现了《中国共产党的九十年》《长征》等大批有针对性的主题出版物，而且都属于各家出版社筹划已久的重点产品。《中国共产党的九十年（全三册）》和《长征》先后进人开卷月度非虚构类榜首书，尤其是是《中国共产党的九十年（全三册）》在2016 年6月上市以后，销售不断升温，长期位居畅销书榜单前列并一度成为开卷月度非虚构类榜首书。同时，《习近平总书记系列重要讲话读本（2016 年版）》的出版发行，也在图书市场上带动了购买和学习的热潮。

也正是由于受到这些主题出版物的带动，零售书店在一般书销售的基础上形成了更加丰富的主题元素，甚至带动众多书店在店面零售之外扩大了有针对性的大客户直销业务。