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【实地走访】新品类花式崛起背后的包装秘密

2018-08-11 12:16:57.0 来源：包装经理人责编：张晓丹

摘要：: 随着国内消费升级、政策利好以及线上平台进一步做大做强，一批批新锐产品和品牌不断涌现，市场活力不断增强，市场竞争也进一步加剧。

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“它经济”的包装机遇

宠物食品作为饲养宠物的刚性需求，在宠物行业中占据重要位置。近年我国宠物食品市场规模仍将保持30%左右的复合增速，至2020年市场规模或达1,200亿元，成为全球第三大宠物食品市场。面对千亿规模的庞大市场，宠物食品包装迎来无限机遇！通过对宠物食品包装企业的拜访，我们了解到高端宠物食品包装应该拥有高阻隔、防伪、易倾倒、定量、密封性等功能性特点。同时，采用高端印刷拥有亮丽色彩的宠物食品包装以及创新包装形式，如不同袋型等，也受到新零售环境下新生代消费者的一致青睐。未来宠物食品包装将会朝着高端化、小包装、个性化、便利化、多样化、定制化等方向发展。

NFC果汁包装更关注功能性

近年来，随着人们消费观念的提升，“健康、天然、美味”的NFC果汁成为热点。中国银河证券研究部资料显示，我国NFC果汁的市场规模将呈现爆发式增长。2020年，NFC果汁将达120亿元；但目前NFC果汁在我国的市场占有率不足2%，远低于西方发达国家50%~70%的市场占有率。NFC果汁在我国的市场前景巨大，但存在明显的推广局限。据调研，NFC果汁包装以300ml透明PET瓶最为多见，但随着新零售经济的快速发展，NFC果汁冷链成本压力明显，过短的保质期给电商销售带来了很大的麻烦。果汁商的利润空间在冷链运输成本的冲击下，压缩到“所剩无几”的程度，迫切需要在包装创新的同时，确保电商冷链物流安全，把控成本与品质的平衡。未来，高阻隔包装或许能够打破NFC果汁困境，通过添加阻光阻氧等保护材料，让NFC果汁在常温下保存并扩大销售半径。