数码印刷为什么走得总没有预期那么快？及收钱二维码印刷企业，为什么却能快速崛起？
2019-06-18 09:12:03.0 来源：印刷企业家 责编：覃子喻
- 摘要：
- 对快速崛起的收钱二维码印刷企业来说，也并非可以高枕无忧。三好同学一直觉得，在各大巨头走过跑马圈地期，市场进入存量更新阶段后，收钱二维码印刷的市场容量还有多大，会是个问题。 无论如何，收钱二维码印刷企业的快速崛起，给数码印刷的发展带来了不少启示。关键看，各位老板如何选择和行动了。
为什么会这样？首先，不容否认的是，个性化印刷需求在社会上真实存在，而且还很广泛。挑战在于，要真正把这种需求激发、汇聚起来，最终形成一定的商业规模却不容易。
原因并不复杂。对于C端消费者来说，个性化印刷需求有两个显著特点：一是低频。不管是请柬、台历、照片书，还是游记，多的一年做一次，少的三五年都不一定用一回。二是非刚需。比如，结婚时发请柬，个性化的自然能给人惊喜，通用版的也能满足基本功能。多数时候，个性化其实是一种相对奢侈的需求。
低频、非刚需的个性化印刷需求，放眼全国可能规模并不算小，但对特定数码快印店能够触及并真正挖掘出来的市场来说，就相对有限了。即便在有了网络、电商平台的加持后，依然如此。
再加上，个性化印刷相对复杂的前端设计和相对高昂的服务成本，要做起来就更不容易。三好同学觉得，这正是各路精英努力十几二十年，个性化印刷市场始终不温不火的主要原因所在。
在面向C端挖掘个性化印刷市场碰壁之后，数码印刷的市场重心越来越倾向于向B端用户拓展。经过摸索，绝大多数数码快印店确立了以小批量商务印刷为主打，兼及部分个性化印刷需求的业务结构。
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