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以人为本才是文创真核？

2019-06-19 11:07:46.0 来源：西安日报责编：覃子喻

摘要：: 近年来文创受到越来越多的关注，文创热度是一浪高过一浪，文创产品也是层出不穷，但真正能落地进入市场并被广大消费者接受的文创产品却不多见。究其根本，还是现有的诸多文创产品缺乏市场意识，产品看上去很美，但却仅仅只是停留在制造产品的阶段，产品难以给人“眼前一亮”的感觉。

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千姿百态

文创引领美好生活

近年来，国内文创日渐火热，极具地方特色的文创产品层出不穷，从日常用品手机壳、T恤衫、口杯到摆件，品种万千，姿态各异，充分体现了当下国内文创产业的火爆。

在日前举行的第十二届中国艺术节上，专门设置了演艺及文创产品博览会，这是文创产品首次被纳入中国艺术节这一文化盛会。博览会吸引了全国各地文创机构积极参展，在参展的705家机构中，文创机构达到458家，占到总数的65%。而展示出来的5757种文创产品，涵盖了非遗、文博、演艺衍生品和旅游纪念等众多品类。其中，西安凯创韵风影视文化公司出品的《漫赏秦腔》动画片和“戏宝盟”系列文创产品，以及以话剧《柳青》为素材而创作的书灯、U盘、耳饰、手机壳等，成为众多文创产品中的亮点。而“网红”故宫博物院带来了102种、972件近年研发的文创精品和文创新品，包括了海水江崖、千里江山、故宫宫门等16个系列，“故宫口红”“神骏水果叉”等爆款限定款现场就俘获了不少专业级粉丝。

在刚刚结束的第二届大学生文化创新创意大赛中，来自20余所高校的大学生积极参与，大赛共收集到创新创意作品919件，经过初选、入围以及提名终审，最终有《泾阳茯茶品牌开发》《绘出非遗图，守住长安忆》《漫画交大》等18件作品获得创意类奖项；由西安工业大学选送的《察哈尔部传统女性头饰艺术创新设计应用开发》项目拔得头筹，获得创业类项目一等奖。

光明日报文化产业研究中心副主任张玉玲表示，故宫博物院文创之所以取得巨大成功，其原因就在于深入发掘故宫博物院丰富的文物资源，并在此基础上进行巧妙的文化创意开发，将静态展示的文物的文化内涵加以具象化，开发出了广受消费者喜爱的、充满文化美感的文创产品，比如借助朝珠开发出来的耳机，既有文化内涵又有很强的实用性，可以说在文物文创上走出了一条成功之路。

据复旦大学宣传部副部长周鹏介绍，复旦大学近年来在文创产品开发上也取得了不错的成绩，去年全校文创产品的销售额有3000万元，充分展示了大学生在文创方面的潜力，同时也坚定了复旦大学进一步做好文创的决心和信心。