以人为本才是文创真核？
2019-06-19 11:07:46.0 来源：西安日报 责编：覃子喻
- 摘要：
- 近年来文创受到越来越多的关注，文创热度是一浪高过一浪，文创产品也是层出不穷，但真正能落地进入市场并被广大消费者接受的文创产品却不多见。究其根本，还是现有的诸多文创产品缺乏市场意识，产品看上去很美，但却仅仅只是停留在制造产品的阶段，产品难以给人“眼前一亮”的感觉。
看上去很美
不过火候还欠点
文创很热，品种品类多样的文创产品让人眼花缭乱，但仔细去看，会发现除了少数成功之作之外，现有的大多数文创产品还是欠了些火候。
中国传媒大学协同创新中心、中国特色文化产业联盟的创始人齐勇锋认为，目前国内的文创产品，还主要局限在对文物的复制、图案的简单印制、实用功能不足等诸多弊病。“在全国很多地方，我们会看到很多很有创意的文创产品，但也有很多没有多少文化内涵。比如好多文物或古遗址，就只适合静态展示、发展文化旅游业，如果只是简单地复制成摆件，很难赢得消费者和市场的认可。”
张玉玲认为，西安与陕西，是文化大市和文化大省，拥有丰富的文化遗存，但在文创开发上还需开创性地去努力。“小猪佩奇赢得好多小朋友的喜爱，单单这一个创意，就让开发的公司大赚特赚，一年光授权费就收入120亿元；再比如日本借助樱花这一自然景观，开发出来与樱花相关的生活用品等文创产品，在短短20天即创造出近千亿元的 ‘樱花经济’，足可见创意的力量。”
周鹏表示，包括大学生文创在内，很多产品还是靠小作坊制作，品类重复率高，在销售时低价竞争等问题，“可以说一个文创产品真的要成功，不考虑市场，没有市场概念是行不通的。”
中国工业设计协会副会长余隋怀认为，国内很多的文创还停留在工艺品制作的阶段，创意根本无从谈起，究其原因，就是开发者没有充分考虑消费者的需求，还只是停留在简单复制的层面，好点子不是创意，只有真正获得消费者认同的产品，才能称为创意。
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