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强力圈粉京东图书文教11.11期间新用户同比增长210%

2020-11-13 11:23:19.0 来源：中国出版传媒商报责编：覃子喻

摘要：: 11月11日24时，“2020京东11.11全球热爱季”圆满落幕。整个11.11期间，用户不仅从京东买走海量生活好物，丰富的精选图书产品、教育课程也被用户购买囤积，京东图书文教好书好课火爆热销，新用户数量也同步实现210%的大幅增长。亮眼的成绩单表明，整个11.11期间京东图书文教紧紧占据品类主场优势，成为用户选购“精神食粮”最值得信赖的平台。

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【CPP114】讯：11月11日24时，“2020京东11.11全球热爱季”圆满落幕。整个11.11期间，用户不仅从京东买走海量生活好物，丰富的精选图书产品、教育课程也被用户购买囤积，京东图书文教好书好课火爆热销，新用户数量也同步实现210%的大幅增长。亮眼的成绩单表明，整个11.11期间京东图书文教紧紧占据品类主场优势，成为用户选购“精神食粮”最值得信赖的平台。

11.11战绩耀眼，既与京东图书长期深耕市场、深入洞察用户需求，打造高品质的阅读生态密切相关；也与11.11期间品牌造势密不可分：10月31日晚举办的 “2020京东文学盛典之夜”，莫言、阿来、格非等文化名家联动，以及为全民选书荐书的形式，让大量好书走进大众视野，形成超强阅读旋风；京东图书十周年系列品牌活动持续触达和影响用户，为京东图书11.11大涨奠定坚实基础。

数据显示，11.11期间京东图书文教销量全面暴增。其中，进口原版图书成交额同比增长109%，青春文学成交额同比增长102%，外语学习类图书成交额同比增长100%，法律类图书成交额同比增长111%，青少年素质培训课程成交额同比增长155%。可以看出，学生和职场人士是11.11期间购书购课的主力人群，他们注重自我提升，在相关书籍和课程的消费上绝不含糊。

从京东图书11.11纸书成交额TOP3品类榜来看，童书、中小学教辅、小说牢牢占据前三；纸书成交额增幅TOP3榜单中，进口原版、外语学习、政治/军事类书籍领先其他品类；就此不难看出，学生及学生家长依旧是图书消费的主力人群，同时也能看出国人文化产品消费升级的趋势。