【CPP114】讯：“‘绿爱’糖果卖的那么卖那么火，糖果口味没有变化，包装变化了，是由标签印刷企业实现了个性化包装.....如果标签印刷企业干了最有价值的工作，利润也应该留在行业。现状却不是。”西安理工大学教授刘琳琳接受小C采访时认为，要改变改变现状，只能通过智能化建设，逐步改变自己的代工产业生态。他道出的不止是他的心声，或也是全标签印刷行业从业者的心声！

  没有谁能在新技术革命浪潮中置身事外。但就在岁末，12月7日，在深圳举办的“2020国际标签工业论坛暨标签印刷分会2020年年会”（以下简称“2020标签论坛”），掀起了标签业界对“智慧标签、智能印刷”讨论的高潮。

  疫情下我国乃至全球标签印刷业的新趋势？我国标签印企智能化的现状、问题及改进方向在哪？哪类“智能标签”落地性更强？除参与论坛外，小C还采访了中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会（以下简称“中国印工协标签印刷分会”）秘书长段育芳，中国印刷技术协会凹版印刷分会理事长、北京印刷学院教授曹国荣，西安理工大学教授刘琳、悟略科技营销总监李红波，就有关标签业同仁关注的热点、难点话题各抒己见，既有深刻剖析，也有心声呼吁，结合论坛精华，希冀给业界一二启发。

  疫情来袭

  行业格局有变化 全球需求仍可期

中国印工协标签印刷分会秘书长段育芳

  时已至2020年年底，受疫情影响，国内外标签产业均受到不同程度的影响。国内标签印刷行业经历了“严冬—解冻—春暖”的先抑后扬过程，受影响主要是第一第二季度，目前国内生产生活整体恢复、各行业经济趋于回暖，大部分标签印企生产恢复正常。国外疫情经历了“春暖—严冬—解冻—严冬”的先扬后抑的过程，尤其冬天来临后多国面临疫情反弹，再次蔓延之势，多国采取了更为严格的疫情管控和封城限制措施。全球经济下滑，国内外标签行业格局出现变化，但标签的市场需求基本盘未变、仍将随着疫情受控后逐渐释放，疫苗的问世有望助力全球经济走出困境。

  从国内标签业受到的内外贸整体影响看，国内虽仍不时出现零星、局部疫情，但国人对“防疫新常态”下实现内循环良好发展已有科学底气；累积订单也使一些标签印企业生产量激增。国外疫情扩散态势下，多国货币汇率浮动较大，尤其是欧洲、美国等规模市场，加之海运空运费用近期大幅上升，严重影响我国标签行业出口业务，出口额大幅降低，出口新订单量明显减少，已有订单也面临着交货困难、物流受限、人员难以前往客户工厂安装培训等问题，国外的行业展会和活动也已大部分取消或延期。

  从全球标签业受疫情影响看，段育芳同时从事外贸业务，她认为疫情对国外整体冲击很大，其中对东南亚的泰国、印尼、菲律宾，及南亚的印度影响比较大，越南相对会好一些；对欧洲、美国有影响。冲击主要体现在相关国家经济严重下降，企业没钱投资、生产。

  经此一“疫”，国内标签行业格局出现了变化：行业的集中度提升，大企业通过精细化管理、自动化生产，能在终端客户里面赢得一些订单，在成本上和交货期上有更多优势，小企业可能被并购、兼并或者是消失；行业提升自动化和智能化水平更为迫切，标签印刷分会很多会员企业已意识到管理模式上要从原来粗放型管理（或以人为为主）模式过渡到以数据化管理为主，设备模式上应以自动化设备为主，辅以精细化管理系统；业务模式从单一过渡到多元，单一模式难支撑标签印企生存，企业也意识到需拓展线上业务、拓展业务地域、拓展多层次领域业务，通过多元发展更好分散和规避风险；营销模式也在改变、渠道在拓宽，从原来的面访交流转变为远程会议、线上展示、远程技术指导、线上展会。尤其不少外贸业务为主的标签行业企业在市场战略、业务范围、网络运维、服务能力、销售渠道等调整迫切性更甚，需要深度融入、扩大“双循环”下的国内大循环市场。

  标签市场国内及全球需求基本盘并未改变，如果疫苗有利好消息，则“暂停”的需求将会逐步恢复常态。乐观估计，明年三四月份疫苗能够在全球大规模的接种、效果良好，明年年中预计能恢复一定的正常水平。在这之前可能还会有较大的影响。中国标签印刷产品（含设备、器材、印刷品，下同）出口需求趋势还将长期存在，需要看到国家政策持续推动对外开放，中国的标签印刷产品的质量、性价比在海外客商中很有竞争力，事实上中国的标签印刷产品多数已迈过了复制他国技术阶段、多已拥有自主知识产权、并注重知识产权保护）。当然，当下美国等国外市场较为复杂，例如美国加税等情况也会给中国标签印刷产品外贸带来负面影响或不确定性，部分标签印刷行业企业将工厂搬到越南或泰国。整体言，如果疫情受控，国际贸易从“停航”恢复到“通航”，被搁置或“暂停”的国外需求会逐步恢复、常态释放，推动我国标签印刷产品出口迎来更大发展——这也完全可以从国内标签印刷行业的恢复的个案中找到参照。中国印工协标签印刷分会理事长姚毅在2020标签论坛发言中认为，预计我国今年标签印刷产值达520亿元、同比增长约4-5%，明年将整体回暖、产值达560-580亿元、同比增长率恢复至8%。