Kemtek业务发展主管温迪·麦克劳林指出，随着数字稳步增长，胶印数量正在下降，而整体印刷量保持不变。“我们看到过去传统的长版印刷数量在减少，而包括可变数据或个性化或某种形式的定制的按需印刷数量在增加。人们误以为杂志和报纸出版业的下滑是印刷业的整体下滑。

  然而，包装的巨大吸收和增长已经转移到取代印刷量。与在新冠疫情期间起家的小企业相比，许多大品牌在意识到数字化潜力方面进展缓慢，这些小企业利用利基市场优势，选择小规模经营并需要使产品与众不同。”

  传统而言，数字印刷的最大局限性在于印刷速度。然而，数字印刷商开始以与柔印竞争的速度生产标签，并开始逐渐侵蚀胶印市场的份额。“我相信，与过去5-7年相比，随着数字印刷的速度变得更快，质量可以媲美胶印，甚至是更好，我们将看到数字技术的采用加速，”卡尔·泽尔说。

  数字印刷在成本方面面临限制，因为使用胶印或柔印技术进行更长的长版印刷的成本要便宜得多。“数字印刷无法与传统印刷机在同一个空间发挥相同作用，它更适合个性化、按需印刷运行，其中上市时间是一个关键因素，—你可以在需要时印刷你想要的东西。大约10年前，数字印刷更类似于复印机的技术。但是，后来技术从此分裂为两个截然不同的领域——复印机和数字印刷机，并取得了显著发展。”

  向数字化的转变对印刷和印后加工市场产生了明显的影响。“如前所述，我们可以提供快速周转时间、个性化、定制化服务，并增加确保消费者参与产品的惊喜因素。如此多的附加值可以进入印刷产品，使品牌能够收集消费者数据，例如他们购买的商品和购买地点。数字印刷提供了许多与消费者互动的方式，以吸引他们购买品牌。胶版印刷无法实现这一点，”温迪·麦克劳林解释道。

  01

  数字印刷的优势

  根据卡尔·泽尔的说法，数字印刷的一大好处是能够为包装添加安全功能，可以包括缩微文本、图案、防伪油墨或跟踪和追踪元素。消费者希望确保他们购买的是原装产品，而品牌则意识到他们需要安全功能并准备为此支付额外费用。在新冠疫情期间，假冒市场呈指数级增长，品牌需要找到一种方法来保护自己的产品。

  另一个好处是数字设备用途广泛，因此一台印刷机可用于生产多个项目，例如标签和小袋，不需要一堆不同的机器来生产解决方案的不同组件。数字印刷还有助于该品牌在其包装中使用可持续的介质和油墨，造福地球。

  数字化的另一个巨大好处是可以在最终包装将在其上生产的实际设备上制作模型。“通常在打样设备上制作模型时，试用包装的颜色或感觉可能与最终结果不同。这对创意机构来说是一个巨大的胜利，当模型和最终产品之间存在差异时，他们必须管理客户的期望，”温迪·麦克劳林说。