在数字技术和新的阅读观念的影响下，传统图书出版业的变化早就开始。但与很多人想象中不一样的是，新的电子阅读方式的兴起，并不只是单向度地给传统出版行业造成冲击，而是逐渐形成了一种传统出版与数字出版相互赋能、融合发展的新的行业生态。

  一方面，这表现在电商平台大大拓展了传统出版行业的销售渠道。如短视频让更多优秀的出版物被看见，直播则为出版机构提供了更多元的销售方式。根据《2023抖音电商图书消费数据报告》，过去一年，抖音电商售出图书超4亿单，平均每天售出图书超200万本。短视频和直播激发读者阅读兴趣，平台上图书带货直播累计观看量超113亿次，图书挂车短视频总播放量超1013亿次。这样的销售场景及其规模，在过去的“纯线下”状态中是没法想象的。

  这也直接让更多的下游书店尝到了“甜头”。如在全域兴趣电商的带动下，过去一年，越来越多实体书店和图书商家在电商平台转型，实现线上线下齐发展。报告显示，去年在抖音电商取得收入的图书商家数量同比提升17%，平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%。也就是说，电商平台在读者与出版物和书店之间，架起了更加高效连接的桥梁，让更多的“好书”被发现，也进一步激发了社会的阅读热情。

  另一方面，传统出版业与数字阅读平台之间也进行了深度的融合，既更好满足了社会的数字阅读需求，也为传统出版业找到了转型升级的新路径。以免费的数字阅读平台番茄小说为例，目前每天有超过500万用户在该平台上阅读出版物，读者不仅可以体验更方便的“听读”，还能在平台上及时找到自己喜爱的书籍。

  活跃而年轻的社区生态，加上集纳宝藏好书的资源位，让许多冷门但有价值的书被改变了“命运”。通过推书话题与书单，大家以书会友，相互讨论、共情，踏进“独读书不如众读书”的“共读”场域，给宝藏好书带来令人惊喜的曝光量。此前，在第十一届茅盾文学奖颁奖典礼揭晓之际，番茄小说在书城的重要位置宣推茅盾文学奖历届获奖书单，上线仅四天就获得超过千万的展现量。这实际是通过新的平台和技术，带动传统出版业转型升级。

  事实上，《关于推动出版深度融合发展的实施意见》明确指出，到“十四五”时期末，出版深度融合发展取得明显成效，传统出版与新兴出版“融为一体、合而为一”的体制机制更加健全，以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的新型出版传播体系更加完善。这里面也强调了先进技术对于出版行业融合发展的重要性。

  新技术、新理念的双重推动下，各行各业都在发生变革。对传统出版行业来说，融合出版已是大势所趋，这实际也是电商平台、数字阅读平台和传统出版行业的一种双向奔赴。前者需要后者基于专业的出版优势去挖掘高质量的图书资源，后者则需要前者在技术、流量和服务等各方面提供综合支持，最终实现融合、共生、共赢。就目前的来看，构建一个出版全产业链深度融合发展的新模式与新生态，还需要推进管理部门、出版行业、数字阅读平台、电商平台等多方协作，但已有的进展已足以说明，不应该再把电商和数字阅读的兴起看作是传统出版和阅读的“敌人”，它们是完全可以通过协作、互补，实现行业的融合发展，并更好带动全社会阅读氛围的强化。这是技术的力量，也是市场的力量。