2025趋势谈⑦ | 构建印企数字化闭环新生态——专访小森中国销售副总裁孙国生
2025-01-23 14:57:11.0 来源：cpp114 文/小C 责编：张晓丹
01 数字化浪潮已进入实战应用阶段产业链整合重塑势在必然
谈到当前中国印刷行业整体环境，大多数人的反映都是一个字——“卷”。
卷是因为同质化竞争，突破内卷就是要去寻求差异化。寻求差异化就是去发现消费者的不同需求，去满足需求。而消费者的需求有隐性需求和显性需求，我们更多的是能够发现显性需求，但是在激烈的竞争中我们必须去寻求隐形需求实现差异化。
2025年又该如何突破内卷呢？孙国生从三个方面进行了阐述。
一、数字化浪潮。包装印刷行业已成为国民经济支柱型产业，行业日渐成熟，因此增速有所放缓。但，后疫情时代中下游消费品行业仍在回暖，受下游行业影响纸制品包装行业也将迎来洗牌。随着近年来消费升级等格局变化，印刷包装企业已经开始着眼于自动化、智能化与数字化发展，数字化浪潮已经从早前的纸上谈兵进入到了实战应用阶段。
二、情绪消费的兴起。行业下游正进入“情绪消费时代”，消费者更加愿意为创意和情感共鸣的产品买单，而非仅仅关注实用性。这种趋势也加速了印刷行业朝着个性化、定制化方向差异成长。客户需求变化、产业数字化进程加速等因素将推动产业链整合重塑，行业集中度未来或将逐渐提高。
三、环保、细分赛道。一方面全球绿色包装市场规模逐年增加另一方面国内环保政策趋严推动绿色包装市场扩容，在此趋势推动下，不仅为企业带来了转型与新的发展挑战，同时对能耗的控制管理也将加速落后产能出清。这也意味着未来的市场格局将是强者恒强。
孙国生还分享了小森近年的市场规划与品牌定位，他表示：“2023年是小森公司成立的100周年，我们把创业101周年（2024年）定位为“再创业元年”，并开始贯彻落实新制定的中期经营计划。该计划旨在为了构建可持续发展的经营体系，我们将加大业务革新的力度，夯实经营基础。”
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