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“熊猫”典藏版五包装礼盒凌云上市

2005-08-24 09:58:00.0 来源：中华印包网责编：ge ran

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　熊猫品牌于1956年诞生，有着近半个世纪神秘的特供背景，为伟人邓小平先生所钟爱。作为上海烟草高端品牌的熊猫烟，秉持“到凌云处总虚心”的精神，完美演绎始终如一的品质，每一个微小的细节，都散发着至臻的完美气息。

　　作为中国顶级卷烟品牌形象的熊猫烟，致力于成为中国社会成功人士身份特征、品味、价值和独特鉴赏力的代表，为他们提供至臻的品质享受和服务价值。其在品牌层面的意义大于销售层面的意义，市场也有一个逐步进入的过程。因此，“熊猫”在上海烟草集团品牌架构中，起着代表形象的作用，与中华品牌共同奠定了国内高档卷烟市场的地位。

　　“熊猫”犹如一顶王冠，“熊猫”典藏版更是王冠上的明珠。“熊猫”典藏版是熊猫卷烟品牌家族中的经典之作，深得伟人邓小平的钟爱，享誉海内外。直至1997年香港回归之际，才以礼盒形式供应市场，卷烟完全保持了特供时期的原汁原味，凝聚了历史情感和伟人情结，限时限量发售，是珍贵的收藏礼品。因此，熊猫典藏版的使命主要是强化表现熊猫品牌的至臻品质、传奇历史和顶级形象，不以追求销量为目的。

　　熊猫牌卷烟，始终保持着逐片手工精选国内外著名产地的上等优质烟叶的优质标准，其选出率约为200公斤烟叶只能精选出1公斤烟叶，片片如金子般珍贵，可谓百里挑一。独特的30mm加长烟支过滤嘴，是熊猫牌卷烟首创并始终如一的风格。香气清雅飘逸，烟气细腻圆润，给人以甜美优雅、难以忘怀的感觉。而其一贯从容质朴，不张扬的包装设计风格，更与真正有大成者虚怀若谷的精神风格相吻合。

　　2005年8月22日，在这个值得纪念的日子里，熊猫典藏版礼盒以五包装的形式在上海市场全新上市，并在北京、杭州、广州和深圳陆续上市。

　　此次，上海烟草（集团）公司为满足消费者日益增长的消费需求，将1997年直至2004年的两包装的熊猫典藏版礼盒改成五包装的熊猫典藏版礼盒。同时，礼盒内的烟具礼品也在设计上有所创新，体现了熊猫品牌与时俱进的精神。

　　【问题解答】

　　1、“熊猫”典藏版香烟是否就是传说中国家领导人抽的那种香烟？

　　答：是的。

　　作为中国卷烟最高品牌形象的代表，“熊猫”典藏版卷烟不仅是因为其至臻的品质，更在于其与伟人相联系的传奇历史。因此，“熊猫”典藏版卷烟的风格从容、质朴、卓而不凡，保持了特供时期的原汁原味，口感清雅飘逸，烟气丰润细腻，是“熊猫”家族中值得用心收藏的经典珍品。

　　2、市场上的小熊猫品牌是否也是传说中国家领导人抽的那种香烟？

　　答：不是的。

　　动物熊猫作为中国最珍贵的活化石，一直受到人们的喜爱，被众多卷烟品牌作为标识图案加以应用，比如云南会泽的小熊猫、四川的娇子和国宝，然而，有着传奇特供历史和至臻品质的烟中领袖，只源自上海烟草，只源自上海烟草的熊猫品牌。

　　3、为什么中国卷烟的顶级品牌：“烟中珍品”——熊猫，及“国烟”——中华都出自上海烟草？　

　　答：衡量中国卷烟的顶级品牌主要有两个标准，一是产品力量，品质是基础，上海烟草的烟叶海纳百川，兼容并蓄，其烟叶选自全国乃至全世界著名上等烟叶的产地，质量稳定，博采众长。精细加工，环保安全。至臻品质，始终如一。二是品牌力量，品牌是核心，上海烟草是中国卷烟工业的发源地，熊猫和中华品牌更是见证了国家和民族半个世纪来的风雨和辉煌，其领袖的气质受到消费者的拥护。

　　4、此次“熊猫”典藏版五包装礼盒与以前的“熊猫”典藏版两包装礼盒有何区别？“熊猫”典藏版两包装礼盒还会在市场供应吗？

　　答：“熊猫”典藏版五包装礼盒和“熊猫”典藏版两包装礼盒的区别主要来自礼盒中的熊猫典藏版卷烟由2包增加到5包，品质完全一样，烟缸也由原先的圆形改成外方内圆形，缸底更深更实用。整体包装主色调与熊猫典藏版卷烟的绿色调相协调，采用了墨绿色，并将原先的纪念卡改成宣传手册。随着五包装礼盒的上市，两包装礼盒将逐步退出市场。

　　5、“熊猫”典藏版与“熊猫”时代版有何区别？

　　答：主要有两方面的区别：

　　一是从产品定位上看，熊猫典藏版比时代版更经典，更具有收藏价值，限时限量发售，它更强化表现了“熊猫”品牌的至臻品质、传奇历史和顶级形象，不以追求销量为目的，而时代版更具有时代特征，它的推出在于扩大熊猫品牌的市场影响，在销量上有所体现。

　　二是从市场定位上看，“熊猫”时代版主要是满足市场送礼和商务交往的需求，而“熊猫”典藏版旨在满足市场送礼和成功人士的鉴赏需求。因此，在价格上有所差异。

　　6、“熊猫”典藏版礼盒的价格在不同地区是否会有差异？

　　答：有可能。上海烟草（集团）公司所生产的熊猫牌卷烟从选叶、加工，到成品、储存都层层把关，道道监控；用料精挑细选，宁缺勿滥，由于其至臻品质，始终坚持如一，并同时受到国内外市场的好评。所以各地烟草公司会根据市场的不同需求，通过价格调节市场供求状况。

　　7、上海市场如何才能确保买到真正的“熊猫”典藏版礼盒？

　　答：“熊猫”典藏版实行限量定点供应市场。目前上海市场的指定零售终端有10家。分别是：

　　黄浦名烟名酒001店
　　黄浦名烟名酒004店
　　静安和丰烟店
　　卢湾名烟名酒001店
　　第一食品店
　　第二食品店
　　东方商厦
　　虹桥友谊
　　王宝和大酒店
　　美臣大酒店