2003年全国包装行业的产值达到了3200亿，美丽带来的巨额利润也就自然成为了厂商经营的法宝。但2004年中秋节月饼的奢华包装普遍遭到谴责。2004年12月29日，全国人民代表大会常务委员会第十三次会议修订了《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》，并于2005年4月1日起施行。豪华的包装给足了消费者面子，却渐渐显露弊端。觉醒的理性消费与配套的法律法规为“爱慕虚荣”的包装业带上了“镣铐”。

    元旦、春节接踵而至，节日礼品市场不断升温，据某百货在圣诞前夕的销售记录显示，比利时“柏丽”圣诞巧克力销售同比提升达到700％，如此强劲的市场需求让商家为之一振，各种品牌营销策略也呼之欲出，与产品相匹配的奢华包装作为不可缺少的环节再度登上舞台。

    包装从忽视到挥霍的历史

    包装的作用到底有多大？应该还有人记得十几年前我国出口商品曾经是不讲究包装的。看着出口了一麻袋又一麻袋的高质量粉条因为没有合适的“衣服”而在外国超市里遭到冷遇，可以说是给中国厂商“重视内容、忽视形式”的经营方式上打了重重的一棒。那个时期，我国出口商品由于包装简陋，虽然质量上乘，但仍然竞争不过国外同类商品，只能削价销售乃至沦为地摊货。惨痛的教训使许多生产厂家都开始重视起包装问题。　　　“人靠衣裳马靠鞍”，“痛改前非”的中国出口产品以其精美的包装、优质低价畅销全球。“MADEINCHI－NA”一改傻、大、黑、粗的形象，成为了优质品牌。但是近两年过度包装开始走俏，抛去月饼市场不说，最典型的是一种西洋参包装，盒子很大，拆开一看，实质内容只有薄薄一层，体积不到包装物的1／100，化妆品美容行业的包装利润更是令人瞠目结舌。如此“外强中干”的包装说明包装市场已经走到了过犹不及的另一个极端。

    从“低端”到“高端”的秘密

    面对着飞速发展的包装行业，商家喜上眉梢，梦幻式的包装使捆绑销售大行其道，一些高端品牌也是借此机会大抬身价。目前，一直持续走高的礼品销售旺季，零售商自然不会忽视礼品包装。京城的各大商厦支起了专卖圣诞、新年礼品的小屋或者场地，早在11月中旬，麦龙就开始了圣诞礼品促销，以圣诞或新年名义制作的各式大礼包漂亮诱人，比去年增加了六七十个品种，销售业绩同比增长了50％。一些品牌的商家专门设计了限量版产品，如雅诗兰黛的礼盒、SWATCH的手表、施华洛世奇的水晶饰品等等，这些品牌有超强的设计和营销能力，不但从产品本身突出节日特色，还在包装上做足了文章，眼球经济自然吸引了众多消费者的喜欢。

    由于包装快速的刺激销售的增长，所以各个生产厂商都不遗余力的增加包装的成本。据某印刷厂从业人员井先生透露，生产厂家十分热衷于设计印制豪华的包装产品，其中奥妙自是包装是成就产品由“低端”走向“高端”的有利捷径。那么包装到底身价几何呢？记者来到北京市天意批发市场，在琳琅满目的礼品包装里，明显能看出纸糊痕迹的包装盒也要5元钱，稍好一些的都在10元到200元不等，拿我们常说的金银珠宝首饰来说，这种奢侈品的外包装非常精致，能放在手心里的小小盒子至少也要10元钱。据中国美容时尚报的总编张女士透露，每年单是国内的化妆品的包装产值就要在几百亿左右，其他豪华的奢侈包装更不必说，简直是小巫见大巫。

    一家包装公司的内部人士说，厂商希望通过包装来做广告是不吝惜成本的，他们代理的国际知名品牌的巧克力和化妆品的外包装都是价值不菲的，占了产品成本的一部分。井先生坦言，“其实，消费者早已为自己的包装埋了单的”。

    重视开发才能避免雷同攀比

    奢华的包装真的能一路走好吗？记者采访一个国际知名化妆品牌的研发人员说，公司的高端产品和平民化产品都是质量上乘的，高端产品之所以价格昂贵是因为在卖一种理念，也就是说在包装设计和品牌宣传上处处都体现出消费群体的特征，属于奢侈品。看来美丽真的是一种诱惑，人们为了追求“美丽”是要付出金钱的。

    日前，全国人大对《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》进行了修订，新法实行了生产者责任延伸制度，不仅要求生产者要对生产过程中造成的环境污染负责，还要对报废后的产品或者使用过的包装物承担回收利用或者处置的责任。针对过度包装，修订后的固废防治法规定，国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件、固体废物污染环境防治状况以及产品的技术要求，组织制定有关标准。同时，生产、销售、进口依法被列入强制回收目录的产品和包装物的企业，必须按照国家有关规定对该产品和包装物进行回收。

    走在有着浓浓节日气氛的商场里，奢华的礼品确实让人心动，包装仅仅靠美丽是远远不够的，很多消费者都非常赞成商品采用简约包装。购买商品如果是为了自己或家人使用，有没有漂亮的包装根本无所谓；如果是当作礼品送人，包装的确需要精美，但也应适可而止。货真价实、物有所值，仍然是取舍商品的最重要标准。而且精美的包装回到家后就变成了随处可扔的垃圾。据环卫部门统计，目前北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装约为83万吨，其中60万吨属于本可节省掉的过度包装物。这些都为社会带来了资源的浪费。

    从今年4月1日开始，这种现象将受到新的防治法的制约。目前我国包装业在外观形式上最下工夫，却很少涉及到科技研发上。据知识产权局的业内人士说，我国包装业的发明专利才2000多项，但外观专利就有10000多项。2000年以前80％左右的专利都已经失效了。瑞典的利乐包装因为无菌牛奶的包装发明闻名世界，目前大量的软饮料仍然采用它的包装，事实证明只有更好的提升产品质量的包装才是长盛不衰的包装。