cpp114-中华印刷包装网  高振轩 

 进入2007年，尽管纸种产能释放的速度放缓，但竞争依然存在，竞争仍是造纸企业在新的一年中的主题。笔者就造纸业07年将面临怎样的竞争，发表一些个人观点，望与行业人士共同讨论。

  2006年全年，由于部分纸种的产能集中释放，导致整个纸产品价格较2005年有所下降近两个百分点，企业的毛利率随之下降。进入2007年新的一年中，纸种产能释放的速度将会逐步放缓，竞争将不可避免而来，一些中小型企业将会受到影响，部分企业将会面临破产或是重组。

  新一年造纸业竞争不可避免

  如今，在市场经济条件下，企业面对竞争是永远存在的客观事实。对于造纸这一历史上计划经济色彩强烈的行业来说，很多企业对竞争不适应，特别是一些中小型企业。面临行业里出现的人才竞争、产品竞争、价格竞争、以及技术创新竞争现象比较紧张，大多认为这是一件坏事。

  其实行业出现激烈的竞争甚至是短时期的价格战，既不是什么坏事也不是什么好事，它只是市场经济中一件正常的事。供求决定市场价格，这是最基本的市场规律，同时将会出现强者越强、弱者越弱的局面。对任何一家造纸企业来讲，当自己所生产的产品销售不畅时，降价或是变相降价则是打开市场销路的有效手段。异想天开视产能与市场消费正好相匹配的想法，是传统计划经济时期的陈旧思维模式。企业要想在造纸业市场竞争中走一条精彩之路，就要想办法赢得客户，造迎合市场所需产品，才有可能赢得更大市场，否则，企业将会停滞不前。何况中国纸业当前的竞争形式，尚属在可以接受的范围之内，并非到了恶性竞争失控的局面。

  竞争是产业优化结构的必经之路

  没有竞争就没有进步，没有进步就没有发展，竞争是产业优化结构的必经之路。就拿新闻纸产业为例，1995年到2000年，国内造纸企业经受了来自国外新闻纸的冲击，尤其是来自美国、加拿大以及来自韩国的新闻纸。它们纷纷已即其低廉的价格，抢夺了国内新闻纸市场很长一段时间。但是随着国外原料的大幅度涨价，以及中国政府对来自美国、加拿大、韩国的新闻纸征收20%—40%的关口税务，迫使一直以来在国内新闻纸市场占据绝对优势的国外新闻纸，不得不重新调整对出口到中国新闻纸的方式。

  2000年以后，特别是进入2002年，国内新闻纸从寒冬状态一下子就进入了炽热时期。能有今天的喜庆局面，源于国内一些企业呼吁限制国外纸张进口，认为国内的新闻纸已经供大于求，而且质量方面可以同国外新闻纸相抗衡，而实际上当时国产新闻纸只有6%—7%的产品能够满足彩色印刷。为什么会出现谎报市场行情的状况发生，就是为了抵制来自国外的新闻纸，也是无奈之举。

  近几年来，尽管国家对来自国外的新闻纸采取反倾销等措施，但新闻纸产业在国内竞争的现象依然存在且日益激烈，在这种日益激烈的竞争环境下，中国新闻纸从原来的一吨纸价格5500元，降到06年年末一吨纸价格4500元，企业还有较好盈利的水平，且产品的质量已经与国际同步，部分已达到国外新闻纸产品质量领先水平。美国报业06年末开始使用中国生产新闻纸，以及近期俄罗斯宣布将要在中国采购新闻纸，以降低报业成本和满足日益庞大的新闻纸市场所需。

  越来越多的人认为，中国生产的新闻纸不但能够满足彩色印刷，而且还大量出口到曾经向中国出口廉价新闻纸的国外发达国家（在这里指美国、加拿大、韩国），种种迹象表明，行业竞争在产业优化过程中的积极意义。实际上，中国的纺织产业、家电产业、汽车产业等近些年的发展成就，充分说明了竞争能够促进产业优化是一条具有普遍意义的经济规律。

  企业竞争的点与面将进会一步扩大

  步入2007年，企业之间的竞争将从原来简单的人才竞争、产量竞争、价格竞争以及创新竞争向更高的竞争层面发展，企业与企业竞争的点面将进一步扩大。企业人才储备的竞争、原料来源的竞争、装备水平的竞争、技术创新的竞争、企业文化的竞争、融资能力的竞争等，都将随着市场经济的发展及趋势而成为企业间竞争的重要内容。

  随着一些大企业的发展步伐加快和产业集中度的不断提高，特别像晨鸣、华泰这样的世界级新闻纸特大生产及出口企业，必将向行业节约性方向上发展，原因在于部分纸种的市场竞争结构促使由自由竞争向垄断竞争靠拢，方式也将多种多样，竞争将最终成为行业快速发展的重要推动力。

  以积极心态应对竞争是企业发展之上策

  企业在市场经济时代，要面临来自各方面的压力，这其中有来自国外的，也有来自国内的，有来自政府的，也有来自民间的，但不论是来自何方给予的压力，企业都要以积极的心态去面对，逃避只能使企业走上断头台。 (divid)