可变数据印刷将成为市场的主流技术
2007-02-08 00:00:00.0 来源：必胜网 责编：中华印刷包装网
4、整合你的媒体
可变数据印刷厂和他们的客户在过去一年中学到的最重要的一点就是——如果你想要提高自己的投资回报率，就要把不同的媒体结合起来。正如我们在其他营销活动中所看到的那样，多渠道的营销方式能够最大限度地发挥各种媒体的作用，并能为提高你的投资回报率增加筹码，特别是在你使用最小的数据时。
潘通公司最近就很好地利用了这个原则。该公司最近推出了一款专门用于监视器校准的新型产品，由于考虑到某些客户可能不太了解监控器校准的过程和好处，所以潘通公司想要制定一个既能宣传产品又能教育潜在客户的促销计划。该公司所掌握的客户信息非常有限，因此他们只能通过创造性地应用这些数据来得到理想的效果。
经过慎重考虑，潘通公司设计出了一个一举三得的解决方案，它们最常见的一对一个性化直邮信件来吸引收件人登陆个性化URL，以获得更多的信息。收件人能够在这个个性化的网页上找到与监视器校准有关的信息以及更多的校准产品信息。此外，他们还能接受在线调查，并赢取相应的奖品。除了直邮信件之外，潘通公司还配合使用了条幅广告和一对一个性化电子邮件等宣传方式。
与以前的营销活动相比，潘通公司在此次营销活动中所取得的响应率增长了五倍。其监控器校准产品的销售额增长了81%，超过了销售目标的13%。将收件人的姓名和地址与精心策划的多渠道销售计划结合起来真的是一个不错的主意！
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