随着国际市场和国内市场的迅速发展，商品包装已从保护、美化商品发展到加强在同类商品之间的竞争能力，它需要商品在“超级市场”和一般销售市场上展销时，应具有“即时达意”传达商品内容的功能，以适应“货架竞争”的需要。要求装潢画面上的牌名、品名必须突出醒目，应具有鲜明、强烈的刺激性，适应商品高度集中、市场激烈竞争必备的条件。实践证明，字体和文字的布局以及绘写的艺术水平，对整个包装画面有着十分重要的影响。然而中外文字除具有说明、传达商品内容的功能外，它还是构成装潢形式美的一个重要因素。具体的说，如常见一些商品装潢包装和商品广告设计，画面上往往无任何装饰，而是单纯用文字的艺术形象来构成和组合取胜。就是运用适当大小的文字形象巧妙地突出牌名或商品名称，并使其在画面上形成一个衬底或色块，以此来代替图案装饰。这种以文字为主的装潢画面，作为介绍商品的主要媒介的表现形式，已成一种趋向。

中国书法艺术的特点与应用

书法艺术是我国传统艺术的重要部分之一，是我国珍贵的文化遗产，它富有鲜明的民族特点和独特风格。中国书法艺术具有悠久的历史，它来源于形象，是由最初的纹样符号经甲骨文、大篆、小篆、隶、章草、楷、今草的演变发展，汇成了多种书体，成为书法艺术。商品装潢常用的书法，包括篆书、隶书、楷书、行书等几种，而每种书体都有它自身所独具的相互不容代替的特点。

中国书法艺术已广泛应用到一些传统包装上，以表达我们民族的气质和民族的美感，它不仅可以提高包装装潢的格调，显示中华民族特色，还能提高中国商品在国际市场上的声誉和地位。由于中国书法艺术具有高度的装饰性和艺术性，因而结合不同的商品把它应用到包装装潢上是具有广阔前途的。在装潢画面上它既能表达文字形式，起到介绍、宣传商品的作用，又能表现其独特的艺术情趣，它与图案、色彩相配合，起到装饰和美化商品的作用。在具体应用上，根据不同的商品特点，选用多种不同的书法，应用到装潢画面上，如果用得恰当，通过书法艺术形象，不仅能给消费力以感染力，而且往往能引起人们心理上的联想，从而激发人们的感情。如采用古体或行书字能使人对商品包装产生一种古香古色的感觉，具有强烈的艺术色彩。

近年来，中国的陈酿名酒，传统工艺品以及土特产和化妆品等包装上，已有不少设计由于运用了中国书法艺术而取得良好的视觉效果。如：“美人蕉”三字都是采用行书写成的，由于笔意奔放流畅，则显示出一种线条的美。又如茶叶纸盒包装上的“铁观音”三字及湘绣锦盒包装上“湘绣”二字都是采用篆书字体，使画面显得古朴高雅；再如中药纸盒包装用楷书字体写的“杜仲”及北京补酒纸盒包装的“琼浆”二字是采用活泼端庄的隶书字体。给人以古朴的感觉，以端庄、质朴、浑厚为贵。这些画面都体现出中国的民族特色，加强了中国书法艺术在包装装潢的装饰效果。总之，在书法应用过程中，尽量发挥书法的多样性和独特性。无论采用哪种字体或采用哪种处理手法，都不能脱离商品内容和消费者的需求。以适应识别商品，选购商品的实际需要。