中华印刷包装网－cpp114   实习记者：陈思明

现在出版印刷界不再仅仅将关注点放在纸张、油墨和印刷器械上了，而跨媒体出版（Cross-media）、网络出版以及电子出版受到了业内的更多关注。资源的节省，工作效率的提高，都给传统的印刷和出版带来了一种冲击，那么网络等新兴的印刷媒介到底能否取代纸张等传统的印刷媒介呢？而传统的印刷出版面对如今的局面又有何应对措施呢？

第一，网络媒体和传统印媒两种不同的方式

新兴的网络出版是以互联网为传播平台，以数字化技术为基础的出版过程。它同时也继承发扬了传统出版，尤其是电子出版中的长处，所以与传统出版相比，网络出版具有快速、便捷、低定价、低成本、无需仓储、无需运输等优势。在资源利用上，它不需要纸张、不需要油墨等，是一种纯粹的环保、绿色产品。这些优点给网络出版的发展开拓了更广阔的空间．

而传统的印刷出版相信读者已经了解，就不在这详述了。（主要通过印刷器械、油墨和纸张得到印刷品的过程）

第二，让我们来分析一下网络媒体和传统通过印刷来进行媒介传播的优劣点

网络出版在十几年前出现时知道的人寥寥无几，而如今已经成为业内人士最关注的项目之一。发展如此迅速，令人瞠目结舌，可是发展迅速的背后必定有其原因，所以在此我总结了一下：

1．            发展开拓性：继承发扬了传统出版，尤其是电子出版（E-Publishing,现在还没有一个明确的定义，不过较为共同的看法就是，利用多媒体的方式进行出版活动）中的长处；

2．            时效性：网络出版的速度较传统印刷要快很多。在印刷数字化进程的发展中一直保持不变的一个指标就是速度；

3．            多样性：网络出版的资源索取方便，内容更加丰富便捷。信息化在速度要求高的同时，对内容的多样性同样提出了很高的要求；

4．            节约性：网络出版通常无需很多的资源（不需要纸张、油墨、印刷器械等诸多资源），而且资源的利用率非常高，在绿色环保的今天，这个优势会成为行业内发展网络出版的重要优势之一。也带给网络出版一个更广阔的发展空间；

5．            空间的无限性：网络出版的低成本、无需仓储、无需运输等优势；

6．            互动性：能够更好地与您的服务对象进行互动，甚至能使受众群体参与到您的出版过程中来。而且在信息反馈上的迅速，能够使你更快地进行调整；

万物没有十全十美，网络出版也不例外：

1．            失实性：与传统的通过印刷出版的方式相比，明显缺乏严谨，甚至有时会失实。快速是把双刃剑，在出版周期缩短的同时，往往不能保证出版物的质量。

2．            缺乏层次管理：由于网络出版几乎没有任何局限性，任何人都可以通过网络进行广义的出版，随制带来的一个影响就是缺乏出版物本身的权威性。

3．            缺乏严肃深刻性：如果你见过网络出版物，相信你很难一下子就能很深入地了解出版物的具体内容，这就是网络出版的又一大缺点，缺乏深刻的一面。

分析了网络媒体的优劣，那么传统印刷出版媒介的优劣自然也就清楚了。

第三，网络出版与传统印刷出版之间的关系

　　　　　网络出版是依赖于传统印刷出版的，现在网络媒体的大部分信息资源还是来源于传统的印刷出版，所以可以说传统的印刷出版是不会消失的（纸媒传播是不会消失），而传统印刷出版在网络媒体推动下应不断改进自身，然而面对网络媒体诸多优势的挑战，前者显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为其在发展空间上提供了前所未有的机遇，要求其主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻等等，以便与未来信息高速公路接轨。总之，两者之间应该取长补短，扬长避短才能使传播业得到更好的发展。

　　　　　可以说，网络媒体PK传统印媒谁都没有下台，也许将来市场的份额网络媒体会超过传统的印媒，然而传统的印媒仍然有自己的一席之地。