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过度包装不单是“技术”问题

2007-07-25 00:00:00.0 来源:新华日报 责编:中华印刷包装网

《限制商品过度包装通则》强制性国家标准日前通过审定。该标准对饮料酒、茶叶等6类商品的包装空隙、包装层数、包装成本、包装材料、包装结构等设置了强制性标准。

包装之于商品,有如衣服对于人类,不可或缺。上世纪50年代,销路一直很好的杜邦公司发现自己的市场份额不断下降。调查后发现,63%的消费者重视包装。虽然杜邦的产品质量很好,但包装存在两个问题,一是包装质量差,经常破损,消费者自然不愿买破损的商品;二是包装过于简单,缺乏特色,识别性不强,消费者很难一眼认出这个产品是杜邦的。为此,他们重新设计、改进包装,一场危机就此化解,包装的重要性由此可见一斑。

过去,守着“酒香不怕巷子深”、“包子有肉不在褶上”的陈旧观念,我国商品普遍不重视包装。人参出口用麻袋、西湖龙井包的是塑料袋,“简装”、“裸装”使我国产品在国际竞争中吃了大亏。时过境迁,人们很快发现,我国商品在包装问题上矫枉过正,走向另一个极端:红木盒子里的人参、镶金盒子里的燕窝、配有名表、美酒和好茶的月饼。根据研究,普通商品的包装成本占总成本的3%-15%时最为合理,而“豪华包装”的成本往往超过商品成本的30%。

过度包装的危害是显而易见的。今年6月,在南京举行的跨国公司采购会上,全球零售业巨头沃尔玛公司宣布推行“包装瘦身”计划,拒绝采购过度包装的商品。原因在于,对他们来说,包装物减少5%,一个月就能节省运费240万美元;对社会而言,仅他们销售的系列玩具,每年光包装就要耗费3800多棵碗口粗的树。鉴于过度包装不仅让消费者花冤枉钱,而且给流通企业增加运输成本,还为生态环境带来极大危害,舆论纷纷呼吁出台国家商品包装的强制标准。如今,这个标准应运而生,对于限制过度包装的作用无疑值得期待。

但也要看到,过度包装不单是个“技术”问题,还是个社会问题。换句话说,过度包装既是缺乏商品包装的国家强制性标准这个“技术上”的问题,也是奢侈浪费、风气不正的社会问题。一方面,消费者好形式、图面子,简单地认同包装好就是质量好,这一心理助推了商家的过度包装;另一方面,社会不正之风为过度包装、豪华包装提供了生存的土壤。在送礼之风特别是公款送礼等不正之风的侵袭下,粽子、月饼这些普通商品被异化成“送礼”乃至“贿赂”的筹码,不仅包装豪华、奢侈,而且花样翻新,里面放置名贵手表、高档茶叶。商品超越了它原来的价值和意义,过度包装也因此超出了“技术”问题这一层面。

因此,在过度包装这个问题上,不仅应该制定和继续完善国家强制标准,让更多的商品包装走上规范包装、合理包装之路,而且应该大力倡导科学的消费理念,引导人们形成简约、节俭、节约的消费习惯。此外,要大力加强干部廉政建设,杜绝灰色腐败,铲除天价月饼、豪华包装产生的社会土壤。如此多管齐下,过度包装的问题才能最终得到消解。

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