摘要

本篇文章阐述了InfoTrends公司认为即将影响生产型数码印刷市场发展方向的几个主要潮流。

随着市场环境对数码印刷设备用户和数码印刷服务商提出的各种要求的转变，包括更短的交活时间、更细分可变的印刷信息以及印刷品读者对印刷做工与质量超越传统的要求，现在及未来数年里，彩色数码印刷将持续推动生产型数码印刷发展成最重要的市场潮流。本文涵盖了InfoTrends公司认为正在影响当今数码印刷市场的几个重要因素：彩色数字印刷的成长、"全能型"的生产线、以及自动化的工艺流程，其中尤指互联网的运用。

彩色旋风

如今，我们进入了彩色数码印刷和彩色复印技术盛行的年代，InfoTrends公司称之为"彩色旋风"（依照GeoffreyMoore先生在《身处旋风之中》一书中所提出的观点进行的总结）。我们现在见到的许多设备介绍中，几乎所有设备生产商都能够很好的提供彩色印刷解决方案。与此同时，众多印刷服务商也开始迅速采用彩色数码印刷设备。由于彩色数码印刷同样适合大型企业使用，因此许多企业工作室也开始采用此类设备。这个"彩色旋风"将许多印刷服务商推到了风险边缘，尤其是规模较小的服务商，因为他们提供的印刷服务已与身处大型企业的客户所享受的公司内部服务差异缩小。与此同时，设备制造商们也面临着风险，在"彩色旋风"过后，设备制造商必须提供更多样化的印刷解决方式满足市场需求，但是更高的印刷速度要求与用户期待的低资本投入和低维护成本将成为主要矛盾。

"彩色旋风"是由彩色数码印刷成本下降引起的，这也导致彩色印刷零售价格的进一步下跌。InfoTrends公司于2005年11月进行的研究"正在成长的美国彩色按需印刷市场机遇"显示，超过40%的受访者表示将会把彩色数码印刷的价格调整至12美分/页，而51%的受访者更表示会将彩色数码印刷的价格调整至8美分/页。价格的下调有利于数码印刷在与传统胶印的竞争中占据更多优势，同时也相对提高数码印刷单笔印活的印数。如今印刷服务商和印刷品客户普遍认为数码印刷更适合印量小于1000张的印活，而InfoTrends则认为这个数字将很快增长至3000张，而且在未来将会继续增长。

我们的调查显示，彩色数码印刷以及与之相关的增值服务将会成为设备制造商与印刷服务商业务增长的重要根源。当今的市场体积仍旧因为偏高的单页印刷价格及服务零售价格而受到约束，但是相关的成本与价格一定会在未来逐渐下降。成本与价格是永远相互纠缠的两者，它们会相互影响，但数码印刷市场将会由于直邮、交互式文件、按需印刷书籍、网上内容印刷等需求的增长而迅速成长。随着成本持续降低、产能提高以及工作流程的进步，InfoTrends预计彩色数码印刷业务将在未来有着显著的增长。