新包装只为吸引你的眼球
2007-08-13 00:00:00.0 来源：都市快报 责编：中华印刷包装网
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在包装上下工夫的厂家，不只百事可乐。为了吸引消费者的眼球，厂家费尽心思：电脑芯片、变色墨水、计时灯……总之一个目的：让你掏钱买他家的东西。10日的美国《纽约时报》报道了这一现象。
洗手液带着计时灯
依云矿泉水的新瓶子，让一瓶普通的矿泉水有了奢华的味道。洗手液的瓶子上有个时间指示，提醒孩子洗手所需的时间。啤酒瓶上的标签会随着温度变色。包装，再也不是方便运输的容器，而是三维的广告，主要用处是吸引消费者的注意力。
这种转变的主要原因，是因特网和数目众多的电视频道。这两样意味着信息被大大分流了，顾客们再也不可能好好地坐在那里，听长篇大论的广告。于是，厂家开始用瓶子、罐子、塑料盒子来吸引人们的眼球，从而提高销售量。要知道，许多人都是站在货架前，最后一分钟才决定要买哪样的。
于是，在用了40年的方盒子后，舒洁推出了椭圆形盒子的面巾纸。金佰利的儿童洗手液瓶子上有个灯，会闪20秒，让孩子们知道洗手应该洗这么久。
矿泉水一换瓶成了奢侈品
改头换面的背后还有许多别的原因。有些是为了环保，新包装可能用的材料更少；有时纯粹是新瓶装旧酒，比如有家公司就把口香糖放到了小瓶里，可以放在汽车的杯架上；有些牌子的洗洁精，夸口说自己外表够漂亮，可以不用藏到柜子里或抽屉里。
最后一个特点，依云矿泉水做到了极致。依云在餐馆和宾馆里销售的“宫殿”瓶，有着优雅的天鹅状的瓶颈，放在一个小小的银色托盘里。依云用包装给普通的产品平添了一种华贵感。
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