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快克新装上阵刮起“绿色风暴”

2007-08-24 00:00:00.0 来源：《江南时报》责编：中华印刷包装网

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最近几年，伴随中国ＯＴＣ市场以３０％-３６％的幅度强劲增长，ＯＴＣ市场的竞争日趋激烈。与此同时，消费者对ＯＴＣ药物的认知更趋于成熟、消费更趋于理性。ＯＴＣ药品消费内涵正在从单纯考量药品功效、副作用、价格等因素，过渡到对品牌的需求。

而现实是，许多厂家ＯＴＣ产品市场意识还很淡薄，无论是包装还是各种宣传资料都印刷简陋、色彩呆板、文字枯燥，缺乏整体的品牌营销规划。近日，海南亚洲制药集团最新推出的快克及小快克感冒药全新外包装，则将创新元素融入药品包装。新装一现，颠覆了行业的既有包装形象，引发了全行业的关注。

在快克的新包装上，几乎所有元素都被重新设计。“复方氨酚烷胺胶囊”字样的药品通用名非常显眼。但新包装令人印象深刻的是，醒目的超人形象 “快克先生”出现在了包装的正反面，占去包装的大半，新形象颇具时尚感。

快克在包装上引入形象营销，突破了以往生硬、严肃的药品形象。新包装代以动感、形象的超人图案，并运用绿色作为主打色。新包装所带来的视觉效果，对于感冒行业，乃至药品行业都颇具突破性。作为ＯＴＣ药品的快克，势必将在行业中带来“新包装营销”的思考。

快克作为国内唯一荣获“中国驰名商标”称号的感冒药，曾经在２００１年率先在药品包装上使用可降解、再生、轻薄的ＰＯＦ绿色环保材质。很早就采用目前国内唯一不需使用消毒剂和防腐剂的胶囊，避免了有害胶囊所带来的隐患。同时也是感冒行业第一个，也是目前唯一使用“电码防伪”的药品企业，此次新包装的出现，又一次先声夺人成为此次行业换装中的领跑者。

对于包装出现的变化，有业内人士表示，与处方药相比，ＯＴＣ药品更专注于零售，消费者在药品连锁店、超市、百货商场都可以买到。虽然药品的通用药品名称可能一样，但是各药品的组方、有效成分、生产辅料却存在很大的差异，品牌形象则能帮助消费者极大简化对药品的挑选。

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