书业刮起奢靡之风

在很多年以后，学者丁东面对自家书房里那两个挤得满满当当的纯白色书架，也许依然会想起曾经的尴尬。

左侧的书架上，放的多是他几十年来陆续购买的旧书，清一色的32开本，入目素雅，分门别类地排列，如同仪仗队般整齐划一；而右侧的书架，景象却截然不同。这个“乱纷纷”的书架上，横七竖八地插着近三四年他购置的新书，书本大小不一，装帧也五颜六色。

书的摆放，究竟是按照类别，还是按照大小？丁东在美观或实用的选择题上大伤脑筋。而遭遇这份尴尬的读书人，恐怕并非他一人。

近年来，中国出版市场上的图书开本，差异越来越大，从之前通用的32开，衍生出了大32开，甚至更大的国际32开。不少出版社还打出“与国际接轨”的口号，用上了杂志大小的16开本。

图书的大小差异只是变化之一。如今，图书的封面已从数年前占据主流的铜版纸覆膜，衍生出了种种花样——烫金、烫银、烫膜、压纹……一些图书还采用皮革、金属等异型材料，甚至出现了号称含99.9％黄金封面、标价1．96万元的《孙子兵法》。

在装帧日渐奢华的同时，许多图书的内容却日益简陋。翻开诸多大开本图书，其中文字往往只有数万字。放大字体，增加行距，再配上环衬、夹页、扉页，外加书腰、书签、书目、记事本等许多“附件”，便稀稀疏疏地撑成一本厚书。还有不少书，配上数百幅精美插图，却与文字内容毫无关系。

“看到这些书，我就会不由自主地联想到不法奸商的灌水猪肉。”丁东说，“图书用包装而不是用文字吸引读者，我觉得真是这个年代的悲哀。”

今年8月初，中国出版工作者协会的外国文学出版委员会发出一份《关于慎用大开本，少用薄膜书封的倡议书》，呼吁出版界同行们“应刹住图书装帧的奢靡之风”。这似乎也从某种程度上证实了丁东的判断。

出版界的困扰

作为图书市场生产环节中的一员，北京天则书店的图书编辑王立，经常遇到图书装帧样式上的困扰。

她多次与出版社的销售人员发生矛盾。王立比较喜欢朴素淡雅的设计，可对方要求她在封面包装上采取各种花哨的工艺，并采用各种特种纸张，“即使成本增加，只要提高价格，我们的利润率会更高”。对方说。

“可我不想涨价，我卖的是知识，不是花样，我不想让我的读者们为了同样的东西多花钱。”但她也表示能够理解对方，“一年25万种新书，他们首先考虑的是市场。一本书的包装，要3秒钟就抓住读者眼睛。”

的确，激烈的市场竞争，使得图书营销人员的话语权日益扩大。一位不愿透露姓名的美编告诉记者，在他供职的出版社，营销部门对图书装帧有一票否决权。他眼中再好的设计，只要营销部门不中意，就得重新修改，甚至被“枪毙”重来。

“图书的首要功能应该是传递知识，产生良好的社会效应，但这个理论现在异化了。”他叹口气，说，“在很多人眼里，卖钱才是硬道理。”

这种“异化”的表现还有许多。数年前，丁东曾在书店看到一本国内某位知名女性的个人传记。这本仅有5万字的图书，换到上世纪80年代，“顶多也就是一小册子”。然而，在出版方的包装下，行距拉开，缩小版心，字体放大，留些空白，再配上近两百幅图，却成了一本近300页，大32开，售价近30元的厚书。

几年来，丁东发现，这样的现象越来越泛滥，无论什么性质的图书，无论是否确实需要图片，都要凑上百来幅图。

“可现在不是说进入‘读图时代’了吗？”有人这样问道，“很多读者就喜欢看字少图多的书，比较轻松。”

“‘读图时代’并不意味着‘图片时代’。”山东画报出版社的资深编辑冯克力这么回答。冯克力被誉为中国“读图时代”的开创者之一。十多年来，他编辑出版的《老照片》一书长盛不衰，已出版了57期，极受读者欢迎。

“图片的意味，有时是文字不能传达的，这样的书理当会受到读者欢迎。”冯克力说，“然而现在一些豪华包装的书，选择的是二手甚至三手的图片，多次翻拍扫描，图像已经不清晰，有的图片与文字内容风马牛不相及，这明摆着是在向读者骗钱。”

一位不愿透露姓名的出版业人士还告诉记者，以正常的32开本书为例，以前通常选用5号字，一页在700字左右，而现在，一些出版社通过放大字号、扩大字距，一页不到400字，把书“硬生生”地撑厚。

“数年前，一本近20万字的书，书脊才可能厚到可以印上书名、出版单位等信息。”他嘿嘿一笑，“现在五六万字的书都能做到了。

丁东也用他书架上的书，向记者做了一个形象的说明。两本关于鲁迅研究的书，由同一家出版社分别于2000年和2005年出版，厚度均为2厘米左右。2000年出版的那本，共480页，定价为26元，而2005年出版的书，由于使用了某种新式轻型纸，仅有320页，定价却为48元。

上世纪80年代大学生常用的一套英语教材，名为《精萃英语》，小32开，一套4册，售价共两元，携带阅读均十分方便。如今，却有出版社把它改成了16开的中英文对照本，一套4本，每本50多元。

“实际上，这些年的印刷费用和纸张费用涨价并不明显，但书（涨价）却十分明显。”丁东说，“前几年，主流图书的定价是20多元，现在涨到30多元。你看吧，用不了几年，肯定会涨到40多元。”

冯克力也告诉记者，在出版了《老照片》系列图书后，尽管市场十分叫好，但由于每本定价仅为8元5角，许多书店就说“利润少”，不愿意经销。直到出了合订本，将5本书合在一起，定价40多元，书店才愿意卖。

“羊毛出在羊身上，高成本损害了读者的利益，最终伤害的，是整个出版业。”于是，尽管也深受其害，但在翻看街边那些用薄纸和简单装饰印刷出来的盗版书后，丁东甚至对盗版书商产生了“某种莫名其妙的感觉”。

“盗版人人喊打，可我们的出版商，什么时候能有他们的节约意识？”