图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管那种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。“简洁而不单调，丰富而不繁琐一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时。感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

1、确定主题把握图形在包装设计中的创意

主题在图形创意中扮演着2种角色。它既是图形创意的起点，又是图形创意的终点。

在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，对主题本身的特性进行研究和分类，并依次进行梳理。就是说要先寻找创意点。这是一个思维发散的过程，在这个过程中，由于有了目标，主题才能进行。如同太阳的光芒向外无限扩张，每一次扩张都有可能是一个闪光点。在这种闪光与闪光的碰撞中。总能擦出创意的火花。因此，主题是图形创意的核心起点。在明确了所要创意表达的主题，找到了创意点之后，就可以展开发散思维尽情创意而不用担心会偏离航道了。对于图形创意来说，主题即是整个图形创意的核心，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出“主题。这个主题，可以是具象的事物，如1个圆、1个三角形、1片树叶、1只小乌等等；也可以是抽象的概念，如“欢喜、“愤怒等等。但是不管怎么样，主题是一定要有的。没有主题的图形创意就像没有灵魂的躯体，完全不知道自己在做什么，要表达的是什么，只是为“创意而“创意，那就完全流于形式主义了。

2、图形在包装上的传达特征

2．1直观性

文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不解其意。比如英文，在包装设计上则受地域性局限，对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能会意到任何内容，无法激起任何感情。但如用图形来表达。却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质。其说服力远远超过了语言。

2．2情趣性

语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人以生硬冰冷之感(此种说法排除书法)，而图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。

商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性，使消费者被图形表达出来的情趣性所吸弓I，产生购买欲望。

2．3可知性

可知性是指在商品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装物的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读现象。

2．4吸引性

吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否，关键看能不能吸弓I消费者的注意，使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲，人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证实，70％外界信息是通过人的眼睛而获取的，人的眼睛不仅能接受文字信息，更能直接从图形形象中获取信息。眼睛所看到的图像。感觉(信息)经过大脑整理后补充不必要的刺激，将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性。

在包装上影响人们视觉的因素，包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其它事物的指向和集中，这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在包装图形设计中，要利用各种创意和手段，产生新奇和刺激，使包装形象能迅速的渗入潜意识，促使人们从不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中。

图形在包装视觉认识上的特性，主要利用错视，图与背景处理手法来实现。错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。如图形。圆点，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有稳重感，把点分放在画面两边，则动感加大，这种错视效果，能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象，顺应消费者的视觉感受。

从视觉心理学上讲，包装设计形象为。图其它部分称为背景。图应是对视网膜形式需要，使图形部分变成背景，背景变成图形。

2．5一致性

包装设计的目的，是为了保护商品和促销。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性，以保证商品展示、陈列的需要。例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计，使它们展示时产生另一种效果，使每一个包装仍然是一件完形，系列包装图形设计，主要改变包装大小造型和结构，统一图形设计，造成具有整体性，又有视觉特性的效果。