酒品包装呼唤理性
2006-02-09 09:06:00.0 来源：中国食品产业网 责编：中华印刷包装网
曾经，酒类产品在市场上面临“一流产品、二流包装、三流价格”的尴尬境地。然而，近些年来，唯包装的势头高歌猛进，大有引领新的消费潮流之势。在济南秋季糖酒会上记者发现，无论是名优企业还是中小企业，都推出了各种各样的新产品，而其豪华的“行头”令经销商纷纷摇头。
包装陷入“非理性”误区
包装对于消费者的吸引力本无可厚非。除了几个“人见人爱”的老品牌外，直接刺激消费者感观的就是酒产品的瓶盖、瓶型、礼盒等外包装物，这成了决定消费者是否购买的重要因素。于是，为追求短期利益，一些酒企本末倒置，一度将包装置于企业营销环节的首位，推出了一些“金玉其外，败絮其中”的产品，在市场上“混淆视听”。
中国酿酒工业协会理事长王延才指出，企业依靠“奢华”的包装打天下，这种非理性举措严重地误导了市场和消费者，由此形成的巨大惯性力量使酒产品包装过了火，走向了另一个极端。据了解，目前的“奢华”包装主要有两类：一是“过度包装”。一瓶价值二三十元的酒要花费四五十元进行包装。二是“仿制包装”。一旦一种产品在市场上畅销，市场上就会出现多种外形、风格相同的产品，让消费者不知如何选择。
包装应走向理性
王延才说，过度包装一方面会让消费者产生抵触心理，对企业长远发展有害无益；另一方面会导致社会资源的大量浪费，与“节约型社会”建设方针背道而驰。
王延才告诉记者，企业包装应该走向理性，理性包装的重要表现就是包装节约化。就包装而言，酒企业应首先考虑外在设计和内在质量的统一，“表里如一”才是酒类企业必须遵循的经营理念。
另外，理性包装还要体现包装的个性化。企业要努力在包装的个性化上下功夫，改变这种“千人一面”的局面，在市场上独树一帜。
包装陷入“非理性”误区
包装对于消费者的吸引力本无可厚非。除了几个“人见人爱”的老品牌外，直接刺激消费者感观的就是酒产品的瓶盖、瓶型、礼盒等外包装物，这成了决定消费者是否购买的重要因素。于是，为追求短期利益，一些酒企本末倒置，一度将包装置于企业营销环节的首位，推出了一些“金玉其外，败絮其中”的产品，在市场上“混淆视听”。
中国酿酒工业协会理事长王延才指出，企业依靠“奢华”的包装打天下，这种非理性举措严重地误导了市场和消费者，由此形成的巨大惯性力量使酒产品包装过了火，走向了另一个极端。据了解，目前的“奢华”包装主要有两类：一是“过度包装”。一瓶价值二三十元的酒要花费四五十元进行包装。二是“仿制包装”。一旦一种产品在市场上畅销，市场上就会出现多种外形、风格相同的产品，让消费者不知如何选择。
包装应走向理性
王延才说，过度包装一方面会让消费者产生抵触心理，对企业长远发展有害无益；另一方面会导致社会资源的大量浪费，与“节约型社会”建设方针背道而驰。
王延才告诉记者，企业包装应该走向理性，理性包装的重要表现就是包装节约化。就包装而言，酒企业应首先考虑外在设计和内在质量的统一，“表里如一”才是酒类企业必须遵循的经营理念。
另外，理性包装还要体现包装的个性化。企业要努力在包装的个性化上下功夫，改变这种“千人一面”的局面，在市场上独树一帜。
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