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数码印刷应用：丰田汽车选择直邮宣传新产品

2009-09-02 10:12:46.0 来源：必胜网责编：喻小唛

摘要：: 丰田汽车公司于近日决定通过直邮来估计消费者购买该公司采用了最新Optimal Drive技术的车型。这项营销活动是由创意公司Kitcatt Nohr Alexander Shaw发起的，旨在各鼓励年龄在45-64岁之间的潜在客户购买丰田汽车。

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上图：丰田公司最新Optimal Drive技术的车型。

上图：丰田汽车海报。

　　【我要印】讯：丰田汽车公司于近日决定通过直邮来估计消费者购买该公司采用了最新Optimal Drive技术的车型。

　　这项营销活动是由创意公司Kitcatt Nohr Alexander Shaw发起的，旨在各鼓励年龄在45-64岁之间的潜在客户购买丰田汽车。

　　该公司设计的直邮印刷信件中包括金融交易的详细信息，并为登记试车的客户提供了一份英国马克思斯班塞百货公司的代金券。

　　据了解，参加此次促销活动的丰田车型有：Aygo、雅力士、Auris、Avensis和Urban Cruiser等。

        作为一条产业链，直邮包括了由前期IT部门的数据库建立和数据分析、到出版社或广告公司的直邮产品的策划和设计、到印刷环节的印刷和封装、最后通过投递到达客户的手中。数字技术在直邮产业链中的应用成为推动直邮业务发展的动力。而随着最终用户越来越强调自己的个性，对印品质量的要求日益提高，促进了数字化技术的推广应用，也给印刷企业带来了市场发展的空间。全印展主办方独具匠心的在馆内划分出直邮专区，全面展示与直邮相关的新理念、新技术，在展位非常紧张的情况下，仍然做出此种安排，充分体现了直邮的重要性和主办方服务一直强调的服务于全行业的办展宗旨。

        近几年来，我国直邮事业以每年约60%的速度增长。直邮印刷在我国的迅猛发展，不仅体现在数量上的突飞猛进，而且体现在直邮印刷品个性化的趋势上。尽管目前个性化直邮印刷品在我国并不占有很大的市场份额，但是随着商家客户群的不断细分，短版、可变数据印刷品市场将越来越大。

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