纸媒未入绝境 谈何拯救
2009-12-10 09:07:25.0 来源:CPP114 王琦 责编:王琦
- 摘要:
- 网媒一直以迅捷、海量为其独特的优势,电子阅读器更是多了便携小巧的功能。然而,它们的资源大都依赖于纸媒。它们只是毫不愧疚地转载了纸媒的成果,再来宣扬它们所谓的优势,以此凸显出纸媒的弱势。海量的信息始终给人以多而杂的感觉,对于消息源的不确定感也导致了受众对网络信息的不信任,而纸媒则颇有其权威性。这种信任感和权威性在短时间内是无法轻易被取代的。
【CPP114】讯:美国报业倒闭潮的来袭,国内传统媒体艰难的生存环境,都让不少人认为纸质媒体已入绝境。汉王科技股份有限公司董事长刘迎建在接受《南都周刊》杂志的采访时就曾口出狂言,“我的时代到了!电子书可以拯救纸媒!”他已经把电子书定义为纸媒的救世主了。
不能把什么都归于金融危机,这只是很多企业陷入困境的表层原因,这一点笔者同样认同。但不可否认,金融危机几乎断了纸媒的生存源,广告效益惨淡使得纸媒似乎被网络媒体压制得死死的。经济复苏一切步入正轨后,这个问题还将是问题吗?
网媒一直以迅捷、海量为其独特的优势,电子阅读器更是多了便携小巧的功能。然而,它们的资源大都依赖于纸媒。它们只是毫不愧疚地转载了纸媒的成果,再来宣扬它们所谓的优势,以此凸显出纸媒的弱势。海量的信息始终给人以多而杂的感觉,对于消息源的不确定感也导致了受众对网络信息的不信任,而纸媒则颇有其权威性。这种信任感和权威性在短时间内是无法轻易被取代的。并不是所有人都具备在海量的信息中删选出精华的能力的,相反更多的人会陷入一个在糟粕中耗费时间的怪圈。网媒的“标题党”还为受众的选择设置了关隘,它们奉行的是“眼球经济”,实质所获取的信息经常让人大失所望。这样的情况在纸媒中鲜有发生,因为它发挥了把关人这个至关重要的功能。浓缩就是精华,不无道理。
纸媒的确因为各种表层或是深层的原因而陷入了衰退之势,但市场里依然会有它的一片天。有人喜欢紧致的牛仔裤,自然也有人喜欢舒适的休闲裤,萝卜青菜各有所爱罢了,尽管网媒是大势,可依然无法完全占据纸媒的市场份额,这是市场需求细化的必然结果。一盏清茶,一席书卷,偷得浮生半日闲,这样的场面若是换成了香茶电子书,不得不说很怪异。
这些并不是代表着纸媒可以停滞不前,只是它需要的不是救世主而是自救,事实上整合营销早就提上了纸媒的发展议程。笔者坚信,新媒体的出现并不意味着纸媒的覆灭。
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网媒一直以迅捷、海量为其独特的优势,电子阅读器更是多了便携小巧的功能。然而,它们的资源大都依赖于纸媒。它们只是毫不愧疚地转载了纸媒的成果,再来宣扬它们所谓的优势,以此凸显出纸媒的弱势。海量的信息始终给人以多而杂的感觉,对于消息源的不确定感也导致了受众对网络信息的不信任,而纸媒则颇有其权威性。这种信任感和权威性在短时间内是无法轻易被取代的。并不是所有人都具备在海量的信息中删选出精华的能力的,相反更多的人会陷入一个在糟粕中耗费时间的怪圈。网媒的“标题党”还为受众的选择设置了关隘,它们奉行的是“眼球经济”,实质所获取的信息经常让人大失所望。这样的情况在纸媒中鲜有发生,因为它发挥了把关人这个至关重要的功能。浓缩就是精华,不无道理。
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