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受电子贺卡冲击 纸贺卡遭遇滑铁卢

2009-12-23 09:18:32.0 来源:烟台晚报 责编:涂运

摘要:
  与往年相比,今年的纸制贺卡市场鲜有新意。贺卡依然以折叠式为主,图案也多以生肖虎和卡通形象居多。在萎缩的市场面前,部分摊位贺卡与书本、文具等混放,远不见往年的繁闹。记者采访了解到,纸质贺卡多年不变的呆板样式和缺乏新意的内容,以及不低的价格,都制约了贺卡市场的发展。

  【CPP114】讯:圣诞、元旦临近,记者昨日采访发现,往年目前正是贺卡销售的旺季今年却遭遇“寒流”,受电子贺卡等的冲击,山东烟台今年传统纸制贺卡市场明显萧条。

  企业团购数量下降

  昨日上午,记者走访山东烟台三站批发市场发现,往年人头攒动的贺卡摊位今年明显冷落,有的书店干脆未进贺卡,连贺卡摊位的规模和数量也有所减少。据贺卡业户们反映,往年进入12月就是传统贺卡的销售旺季,大约要持续两个月。目前三站市场贺卡摊位多是本月初陆续进货上摊,然而半个月来,贺卡不仅散户少了,连往年的企业拜年采购大单也下降很大。据一位文具店主介绍,往年纸质贺卡市场用户主要是企业用户,而今年这样团购的客户数量锐减。

  记者遇到了利用周末给同学挑选贺卡的烟台一中两名高二学生。两人在各色贺卡摊位前转悠了一圈,最终空手怏怏离去。学生们表示,与越来越火的电子贺卡相比,“老贺卡真的不好看也不好玩。”记者了解到,目前网上电子贺卡不仅可以根据需要配置背景、祝福语、主题等,甚至可以通过工具记录自己的语言和图像,随电子贺卡一同发给对方,没有邮寄费而且即发即至。

  纸品价格居高不下是诱因?

  采访中记者看到,与往年相比,今年的纸制贺卡市场鲜有新意。贺卡依然以折叠式为主,图案也多以生肖虎和卡通形象居多。在萎缩的市场面前,部分摊位贺卡与书本、文具等混放,远不见往年的繁闹。记者采访了解到,纸质贺卡多年不变的呆板样式和缺乏新意的内容,以及不低的价格,都制约了贺卡市场的发展。

  “网络电子贺卡几乎不收费,而且还样式多,一张纸贺卡的价格多为1-3元,竞争力越来越差。”某文具店店主叶女士说,“今年的贺卡款式简单,而且价格还高,生意真是不好做啊。”“以前中小学生是圣诞、元旦贺卡市场的主力,今年连学生都不愿意花钱买了。”

  许多贺卡业户也反映,虽然近年来在上海等地,纸质贺卡的销量有所回升,但受缺乏创新、发送繁琐等影响,市场越发萎缩。

  某通讯公司负责外联的万小姐给记者算了笔“贺卡账”:单位每年元旦都要给客户邮寄贺卡以沟通感情,“公司维护的大客户群以千人计,一张稍微精制的贺卡都在3-5元,如果印上公司的LOGO则需要刻板订做价格更高,还是电子贺卡便捷、经济。”

  三站市场工商分局有关负责人介绍,贺年卡市场不景气已经不是一两年的事了,但今年销售情况尤其不好。“往年进入12月份,贺卡批发几乎是最忙碌的行当,今年几百张购买的企业单位几乎绝迹。”

  业内人士表示,目前传统贺卡的销售市场主要集中在政府机关、企事业单位等公务领域,个人购买传统贺卡的已经非常少了。“如果传统贺卡不提高内容上的创新,将被电子贺卡远远甩在身后。”


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